A közösségi média már a sportkarrier része – de hogyan lehet jól csinálni?

[00:00:00]Szeretettel köszöntelek benneteket itt a HVG-n.

[00:00:02]Körösparti Gábor, a Magyar Érsportolók Érdekvédelmi Fórumának operatív vezetője vagyok, és ma egy különleges egyszeri adásban a közösségi médiáról és az influencer marketingről fogunk beszélni.

[00:00:13]Különösen ajánljuk ezt most azoknak a sportolóknak, akik a közösségi média aktivitások elkezdésében, azoknak a jogkövető magatartásában, vagy azoknak a tartalommal való megtöltésében gondolkodnak.

[00:00:25]Ezúton is szeretném megköszönni a HVG segítségét és támogatását, hogy ez a műsor létrejöhetett.

[00:00:31]A szakmai beszélgetésben partnerünk, a reklámszövetség kiemelt tagozata, az IAB, és innen érkeztek beszélgetőtársaim a mai napra.

[00:00:39]Forgács Marian, az IAB Social méia és influencer munkacsoport vezetője, a B Social alapítója, társalapítója, ügyvezetője.

[00:00:51]Dr.

[00:00:51]Kapi Anikó, a KAI Legál Ügyvédiiroda alapítója, az IAB elnökségének a tagja és Horvát Ádám, a Nheads Talent Managedsment alapítója és az IAB Social méia és influencer munkacsoportjának a tagja.

[00:01:05]Vágjunk is bele a mai beszélgetésbe.

[00:01:07]Nézzük az izgalmas témát.

[00:01:10]Én nagyon örülök, hogy itt vagytok, és nagyon örülök, hogy ebben a témában ilyen széles körben fogunk tudni beszélni, úgyhogy nagyon köszönöm az időtöket.

[00:01:18]Egy picit csak azért tömbösíteném a beszélgetésnek a a fő témáit, mert mert szeretném, hogyha azoknak a sportolóknak vagy azoknak a közösségi médiával ismerkedőknek segítséget nyújtana, akik még nagyon a legelején vannak, és nyilván azoknak is próbáljunk megsegíteni, akik akár már monetizálták a közösségi média platformjaikat.

[00:01:42]Erről is beszélni fogunk, hogy mi az a monetizáció.

[00:01:46]És azok, akik ezt már valóban üzletszerűen csinálják, azoknak pedig beszélni fogunk arról, hogy hogyan lehet megfelelni azoknak a a jogi elvárásoknak, amiket többek között Magyarországon mondjuk a gazdasági versenyhivatal, a GV támaszt.

[00:01:57]Ön az első blogban egy olyan témát szeretnék felvetni, ami tényleg nagyon alap, hogy ha és amennyiben valaki és legyen ez egy ez egy sportoló hirtelen felindulásból úgy dönt, hogy szeretne közösségi média aktivitást maga köré, szeretne valamilyen platformot elindítani, akkor akkor hogyan álljon ennek neki?

[00:02:23]Mik azok a platformok, amik az ő számára szóba jöhetnek?

[00:02:26]füg- az, hogy milyen platformot válasszon attól, hogy ő milyen sportágat, mennyi idősen, akár földrajzilag hol űz.

[00:02:38]Ezzel kapcsolatban nektek mi a meglátásodok?

[00:02:39]Ádám, te hogy érzed, hogy van ennek jelentősége, hogy milyen platformokkal indítjuk el ezt a folyamatot?

[00:02:45]van jelentősége.

[00:02:45]Abszolút.

[00:02:48]Első körben azt kell eldönteni, hogy mennyi időt szán erre, mert mondjuk a YouTube-ra sokkalsokkal több idő kell, mint mondjuk egy sima Instagram oldalra.

[00:02:58]Tehát, hogy még az Instagram alapvetően egy képes és rövid videós platform, addig a YouTube-ra érdemes hosszabbak 10x 20-30 perces tartalmakat feltölteni.

[00:03:07]Az egy sokkal jobban átgondolt, sokkal több előkészületet igénylő platform.

[00:03:12]Ühümát nemes egből a you indít hanem érdemes mondjuk azmal és a Tiktokkal indítani, ahol ugye képes és rövid videós tartalmakat tudunk gyártani.

[00:03:20]És a Facebookot szintén érdemes egyébként használni, oda pedig legtöbb esetben ma már arra használják egyébként az influencerek, hogy a többi platformon elkészült tartalmaikat oda is feltöltik a plusz elérés miatt.

[00:03:33]feltétlen saját, kifejezetten saját tartalmat nem is szoktak oda gyártani.

[00:03:38]Úgyhogy én annak, aki most gondolkodik azon, hogy kezdjen közösségi média platformmal dolgozni, ott ott valószínűleg az Instagramot és a TikTokot ajánlom, és ha már ott megvan a gyakorlata, akkor javaslom mondjuk a YouTube-ot.

[00:03:55]Említetted, hogy ugye ez részben idő kérdése is, tehát azt is el kell tudni dönteni, hogy egyáltalán tudok-e, akarok-e erre időt szánni.

[00:04:01]A tapasztalataim azt mutatják, hogy leggyakrabban ez a ez a késztetés ez abból indul, hogy van másnak, vagy szeretném a a velem kapcsolatos eredményeket megosztani.

[00:04:13]Ö nyilván nem ördögtől való, de de sokaknál felmerül, hogy szeretném magam megmutatni, tehát hogy van bennem egy ilyen egészséges exhibicionizmus, hogy amennyi munkát vagy időt én beletettem akár a sportomba, sportágamba, a karrierbe, annak az eredményeit szeretném másokkal is megosztani.

[00:04:34]De én kihallottam azért azt is a a az előbb elmondottakból, hogy nem elég önmagában az idő meg az akarat.

[00:04:39]Tehát, hogy ez egyfajta skill, hogy én mennyire fogok tudni ott valóban olyan típusú tartalmakat készíteni, tartalmakat gyártani, ami ami akár majd a későbbiekben érdekes lehet.

[00:04:54]Neked már van retrospektív tapasztalatod, hogy hogy ha valaki elkezd egy közösségi médiaplatformot tudatosabban építeni, akkor az vezet vezethet egy nagyon sikeres és nagyon értékes platformhoz.

[00:05:08]És biztos vannak olyan példák, amikor ez esetleg nem vezetett igazából eredményre.

[00:05:12]Mit látsz?

[00:05:14]Az nagyon fontos, hogy említetted, hogy az idő mellett nagyon fontos az akarat is.

[00:05:17]Tehát, hogy talán a leg fontosabb kulcskérdése ennek egyébként ez a belső motiváció, hogy szerd csinálni ezt, mert hogyha így meg kell erőszakolnod magad minden egyes nap, hogy ma is posztoljak, ma is készítsek valami videót, az nagyon hamar le fog csengni, és nem fog hitelesen átjönni, nem lesz autentikus.

[00:05:35]Tehát, hogy valószínűleg a legfontosabb egyébként ez a ez a belső motiváció ehhez.

[00:05:40]És hogyha ez valakiben nincs meg, akkor akkor ez valóban egy nagyon-nagyon nehéz út lesz, és el kell gondolkodni azon, hogy ezt valóban érdemes-e még a a sportolói 1000 millió teendő mellett csinálni, mert akkor egész egyszerűen egy erőlködés lesz belőle.

[00:05:57]Tehát, hogy hogy azt kell érezni.

[00:05:57]Ahhoz viszont, hogy valaki rájöjjön arra, hogy ez valóban nekivaló-e, mindenképpen el kell kezdeni, és akkor fog kiderülni, hogy egyrészt megvan-e az ideje, tehát belefér-e a napjába, hogy ezzel foglalkozzon.

[00:06:09]Másrészt, hogy ténylegesen benne van ez a ez a belső késztetés, mert hogyha azt érzi majd, hogy ő ezt kifejezetten élvezi és szereti csinálni, akkor gyakorlatilag szinte magától fog jönni.

[00:06:22]Marian, szerinted érdemes akár minden platformon nyitni a a a közönség felé?

[00:06:31]Én azt mondanám, hogy mennyiség versus minőség.

[00:06:33]Itt is nagyon fontos eldönteni.

[00:06:35]És egyébként egy dologgal még kiegészíteném a a motivációkat, mert hogy nagyon sokszor ugye látjuk azt, hogy a sportolók azért kapnak kedvet, mert mondjuk nyilvánosságra kerül egy-egy nagyobb szponzoráció híre.

[00:06:48]Mennyit kaptak, ezért?

[00:06:48]kivel tudnak együttműködni, ami azért tud rájuk úgy hatni, hogy hát akkor én is belevágok, és muszáj megcsináljom, és mennyire jó, hogyha ilyen márkák mögém állnak.

[00:06:57]Viszont szerintem ami a legfontosabb, az az, hogy legyen ilyen a személyisége, mert hogy a személyiségéhez fognak tudni kapcsolódni.

[00:07:03]És az utána már teljesen mindegy, hogy ezt most Tiktokon, YouTube-on, Facebookon, Snapchaten, egyéb más platformokon fogja megtalálni az ő követőtáborát, akik emberileg tudnak hozzákapcsolódni.

[00:07:15]értem, hogy sportolókhoz beszélünk, sportolókról beszélünk, és nagyon fontos a teljesítményük, de az influenzereknél ugye nagyon sokszor az emberhez tudunk kapcsolódni, tehát az az a legfontosabb, és utána jön az összes többi, hogy akkor milyen platformra ott milyen elvárások vannak, az mennyi időt vesz igénybe, és mondjuk bevon egy profi csapatot, akik megcsinálják neki ezeket a tartalmakat, és attól mondjuk mennyire veszíti el pont azt az adott extrát, azt a személyiséget, amihez tudnak kapcsolódni az emberek.

[00:07:47]Még mielőtt itt elkezdenénk beszélni a professzionális megoldásokról, ugye térjünk vissza egy kicsit a a kezdőközösségi médiaaktivitást elindítóknak a a dilemmáira és problémáira.

[00:07:58]És ugye ez az, amit itt már az előbb elmondtatok, hogy van-e egy sportkarriben annyi idő, annyi puffer és annyi fókusz megosztás, hogy én a a felkészülésem, a a sűrű felkészülésem, a a az edzőtáborok, a versenyek és az ezekre való fizikai és mentális felkészülés mellett valami teljesen mással foglalkozzak.

[00:08:18]Én hiszek abban, hogy ez akár lehet pozitív is, de hiszek abban is, hogy hogy ez sokaknál nagyon zavaróvá válik.

[00:08:24]Tehát egyszerűen az, hogy két felé osztom meg a fókuszomat és két felé osztom meg a figyelmemet, ez simán mehet az én sporteljesítményem rovására.

[00:08:32]Az meg ugye nem cél, hiszen az adja mindennek az alapját.

[00:08:35]Tehát az én ismertségem vagy az én követő bázisom az abból alakulhat ki, hogy ők kedvelnek engem, mert kedvelik azt a sportágat, vagy látják az eredményeimet.

[00:08:45]Ö visszamennék még oda, hogy ö amikor amikor elindul ez a folyamat, és tényleg elkezdek ö [horkantás] a közösségi médiára sportolóként valamit úgymond magamról felrakni, mert ezzel kezdődik mind, hogy magamról elkezdek felrakni valamit, akkor hogyan lehet azt jól összeegyeztetni, hogy ugye nekem be kellene számolnom az engem vagy a hozzámköthető eredményekről, de hát az azért valljunk be elég száraz.

[00:09:08]az egy hírszolgáltatás, ami hát nem biztos, hogy a közösségi média erre a legalkalmasabb platform, miközben ugye olyan tartalmakat is kellene majd mutatnom magamról, ami izgalmas.

[00:09:17]Ez viszont nem biztos, hogy saját kútfőből feltétlenül megy.

[00:09:21]Nyilván biztos vagyok benne, hogy aki ezt csinálni akarja, nézi a mintákat, nézi a külföldi sportolókat, akár a saját példaképeit, hogy milyen tartalmat állítanak elő a körülöttük lévő menedzsmentek.

[00:09:34]Hogyan lehet szerintetek ezt?

[00:09:34]És most tényleg kezdőkről beszéljünk, mert én azért azt látom, hogy amikor ez az egész közösségi média aktivitási igény megfogalmazódik a sportolókban, akkor sokaknál ott van, hogy ez lehet majd a később ilyen egyfajta jövedelemkiiegészítés.

[00:09:49]Mégpedig azért, mert mert és most nem a látványsportágak, egy-két jeles képviselőről beszélek, aki mondjuk öt esetleg a nagyon jól befutottak ennek az egész társadalomnak, a sporttársadalomnak a 2%-a, hanem arról a tényleg sok-sok egyéni sportolóról, akik néhány 100z Ft-ot keresnek csak havonta.

[00:10:08]Ha itt megengeditek, hogy becsatlakozzak, akkor az én álláspontom az az, hogy bár 2016-17-ben robbant be az influencer, mint mint meghatározás vagy név, ezt lehet, hogy manapság már szitokszóként használjuk, de ettől függetlenül a véleményvezérek, én azt gondolom, hogy elsőként a sportolók, illetve a a modellvilághoz tudom még hasonlítani azt az influencer szakmát.

[00:10:31]Tehát én azt gondolom, hogy a social média az tulajdonképpen annak adott teret, hogy az annyira még nem befutott sportolók is, vagy nem sportolók is lehetőséget kapjanak ahhoz, vagy arra, hogy megmutassák azt, hogy mit tudnak, milyen személyiségek, és ehhez esetlegesen milyen márka fog kapcsolódni.

[00:10:51]De gondoljunk csak arra, hogy mondjuk Cristiano Ronaldo milyen üdítőt iszik, vagy nem iszik egy sajtótájékoztatón, annak mekkora ereje van?

[00:11:01]Úgyhogy én azt gondolom, hogy a a sportolók egyáltalán nem az a réteg, aki ezt nem tudja, vagy nem lehet, nincs lehetősége megvalósítani.

[00:11:08]Az egy másik kérdés, hogy ki hogyan tudja ezt a személyiségéhez pasztítani, hogyan tudja ezt a a karrierjéhez alakítani.

[00:11:14]Úgyhogy én én azt gondolom, hogy helyük van itt az influencer marketing szakmában is.

[00:11:23]Igen.

[00:11:23]A azt azért látni kell, hogy főleg az első időszakban valószínűleg azért is, mert nincsen igazán piaci ismeretük és piaci rálátásuk.

[00:11:30]Talán azért sem fordulnak feltétlen profi csapatokhoz akár hozzátok Ádám, mert mert lehet, hogy nincsenek tisztában a piaci árakkal, fogalmuk sincsen, hogy egyáltalán képesek lennének-e megtermelni ők egy professzionális csapatnak a a költségvetését, vagy akár egy-egy olyan szakembernek a a támogatását, vagy segítségét?

[00:11:50]Ö, [horkantás] szóval az első lépésben én azt gondolom, hogy abban kellene talán nekik egy kicsit segítenünk, hogy hogyan tudják izgalmasabbá tenni azt a közösségi médiát, ami ami akár elindulhat afelé, hogy értékesebbé válik kereskedelmileg, még egyedül.

[00:12:06]És aztán nyilván én szakemberként abban hiszek, hogy szakmunkát szakemberre bízzunk.

[00:12:12]Tehát, hogy van az a pont, ahol tényleg egyszerűen vétek nem bekapcsolni olyan csapatokat, szakértőket ebbe a projektbe, akik akik ezt csinálják, értik, olvassák gyakorlatilag a piacot, kapcsolatban vannak akár márkákkal, tehát ismerik azt, hogy mi van egy egy márka tulajdonos fejében, milyen elvárásokat fogalmaznak meg, esetleg milyen kampányaik vannak, milyen érzékenységük van mondjuk akár a társadalmi felelősségvállalás területén, amihez sokszor kapcsolódik a sport Ö az első időszakra ti mit gondoltok, hogy hogyan tudja valaki bemutatni magát, és nagyon kérlek benneteket, hogy most a trash vonalat azt teljesen hagyjuk ki.

[00:12:52]Tehát csinálj magadból hülyét a közösségi médián, az azt gondolom, hogy a sporttal és a minőségi közösségi média véleményvezéri funkciójával nagyon nagyon nehezen összeegyeztethető.

[00:13:03]Az elején kezdőként oda tudtok visszacsatolni, hogy egyszerűen el kell kezdeni, és akkor fogja érezni, hogy ez működik-e vagy nem.

[00:13:09]Itt a legelején még be megkeresni feltétlen ügynökségeket nem érdemes, mert mi is influencer ügynökségként egy teljesen kezdő influencernek, vagy aki most szeretne csak elkezdeni tartalmat gyártani, még nem tudunk segíteni, mi akkor tudunk már tényleg nagyon hasznos segítséget nyújtani, amikor már van egy kialakult irány, tehát amikor már ráérzett az adott személy, hogy megtalálta a saját hangját a közösségi médiában, és gyakorlatilag így tudja gyártani a tartalmat, akkor már tudunk segíteni abban, hogy összekötni ezt márkákkal, ezt már profibban menedzselni, de hogyha nem találja meg ezt az autentikus saját hangot, akkor akkor ezzel egy profi ügynökség se tud feltétlen mit csinálni.

[00:13:53]Ehhez viszont próbálkozni kell, és nem biz és valószínű nem az első próbálkozás, nem az első irány lesz a jó, még lehet, hogy nem is a második, hanem lehet, hogy ezt tényleg menni kell és csinálni, és akkor lesznek olyan tartalmak, akik majd ki fognak ugrani a közösségi médiába, és akkor már látni, hogy melyik irány működik.

[00:14:08]Másrészt mindig meg lehet nézni a külföldi vagy akár más magyar befutott sportolókat, mert azért azt látjuk, hogy sok esetben a legnagyobb sztároknak is tök jó profi de olyan értelemben profi, hogy autentikus saját maga által gyártott tartalmai vannak.

[00:14:23]nem feltétlen van mögötte a tartalomgyártási részben ügynökség, vagy vagy nagyon profi csapat, hanem egyszerűen neki is belefér az, hogy most járson tartalmat mondjuk egy-egy edzőtáborba, de tényleg a legnagyobb sztároknak is.

[00:14:37]Tehát akkor valószínűleg ez mindenkinek egyébként belefér, hogyha maga a motiváció ott van, de el kell kezdeni és és csinálni kell.

[00:14:45]És viszont van egy rossz hírem egyébként azzal kapcsolatban, hogy itt említetted azt, hogy hogy ez majd egyszer pénzkeresleti lehetőség lesz.

[00:14:54]Én most már 10 éve foglalkozok influencerekkel, és mindig az volt a tapasztalatom, hogyha valaki azért kezdi el, hogy ez majd egyszer pénzt termeljen, az általában nem működik.

[00:15:03]Tehát, hogy ha kifejezetten ez a motiváció, tehát hogy ezt azért kell csinálni, mert szereted megmutatni magad, mert mert élvezed csinálni, meg szeretsz beszámolni a mindennapjaidról, a az eredményeidről, de hogyha neked kifejezetten az a motivációd, hogy majd ezzel pénzt keressél, akkor attól tartok, hogy hogy az az nem fog működni, mert mert nem fog [torokköszörülés] mert azonnal nem fogsz tudni elkezdeni pénzt keresni, rengeteg munkát teszel bele, és egyszerűen a motivációd eltűnik belőle.

[00:15:30]Nem fognak azonnal 100zrek követni.

[00:15:30]az a megelhetési influencer kategória, ami nem is hangzik túl jól, úgyhogy szerintem fölösleges erőltetni.

[00:15:38]De nagyon jó, amit mondtál, és köszönöm, hogy ennyire nyíltam meg őszintén ezt elmondtad.

[00:15:41]Viszont volt két dolog még abban, amit mondtál, amit én szeretnék.

[00:15:45]Az egyiket csak visszaismételni, hogy mondtál egy olyat, hogy figyelni kell azt, hogy mi az, ami megy.

[00:15:49]Tehát ez is egy nagyon fontos dolog, hogy hogy mondjam, a számok nem hazudnak, vagy az analitikák nem hazudnak.

[00:15:57]Tehát ha egy tartalom valamiért, vagy egy tartalom megy, működik, vannak mögötte interakciók, megosztások, kommentek, tehát magyarul láthatóan mozgósít egy közeget.

[00:16:09]Eljut olyan emberekhez is, akik a követői, de eljut akár olyan emberekhez is ezen keresztül, akik valamilyen okból kifolyilag eddig nem követtek, akkor akkor az azt jelenti, hogy abba az irányba érdemes lépni.

[00:16:20]Ezt ugye így így mondtad, hogy ami megy, azt azt valószínűleg akkor érdemes erősíteni.

[00:16:25]Ü az egés nem teljesen biztos, mert lehet, hogy az pont egy trash tartalom, ami valamiért működik és vírustartalom lesz belőle, de nem feltétlen az a jó irány egyébként.

[00:16:42]kira kelletlen volt a tartalom és azért nézték meg sokan, tehát hogy hogy nem feltétlen csak a számokat érdemes nézni, hanem hanem azt is, hogy ez tényleg egy olyan tartalom-e, ami mögött van valami érték, és azért lő ki, mert lehet olyan trash tartalmat gyártani, ami persze vírustartalom lesz.

[00:17:00]Bocs ideális világról beszéltem.

[00:17:01]Tehát hogy hogy húzzuk ki, hogy hogy testtartalmatok ne készítsenek, hogy ezt ne javasoljuk.

[00:17:08]Ö kiegészíthetem valam Igen.

[00:17:08]Csak azt akartam mondani, hogy szerintem a sportolók fejében lehet, hogy úgy a legegyszerűbb ezt átkattintani vagy átalakítani, hogy tekintsenek erre úgy, hogy kapnak egy extra publicitást egy olyan felületen, amit ők maguk tudnak kontrollálni.

[00:17:23]Tehát valószínűleg nem a pályájuk kezdetén fogja őket nagy országos médium megtalálni és mondjuk portrét készíteni róluk, vagy bemutatni az ő munkásságukat.

[00:17:32]Itt viszont van egy nagyon jó olyan eszköz a kezükben, amit ők tudnak irányítani és be tudják mutatni azt, hogy mi az a sportág, amiben [torokköszörülés] ők ők mozognak, milyen eredményeik vannak, amellett mi az, amivel mondjuk a szabadidejüket azt az icipicit eltöltik.

[00:17:46]Tehát jobban meg lehet őket ismerni.

[00:17:49]Tehát ez nekik kvázi egy ilyen portfólió, ahol be tudnak mutatkozni.

[00:17:51]És szerintem, hogyha ezt így folyamatosan gondozzák és építgetik, akkor eljön az az időszak, amikor az ügynökség azt mondja, hogy most már tudok veled foglalkozni.

[00:18:02]A márka azt mondja, hogy ú itt van egy tehetség, aki még nincs agyon használva, és nem reklámoz hétfőn, kedden, szerdán tök mást.

[00:18:10]Szerintem, hogyha így gondolunk ezekre a platformokra és erre az extra munkára, akkor egy picit más a hozzáállása a sportolóknak is ehhez a munkához.

[00:18:16]Ez azért jó, amit mondtál, Mario, mert tulajdonképpen adtál is tippet arra, hogy hogyan és milyen tartalmakat érdemes elkezdeni a egy sportolónak a kezdetekben.

[00:18:26]Én még egy dolgot akartam tőled kérdezni, Ádám, hogy hogyha és amennyiben maradunk ennél a javaslatnál, amit Marian mondott, akkor szerinted lehet aközött különbséget tenni, hogy mi a fontosabb, a tartalom, vagy például az, hogy ez hogyan van megvágva, hogyan van akár zenével megtámogatva?

[00:18:43]Tehát mennyire fontos, bocsánat, hogy így mondom, a körítés, és mennyire fontos a valós tartalom, ami benne van.

[00:18:50]Lehet-e ezeket egyáltalán súlyozni?

[00:18:54]A valós tartalom a fontos, tehát az, hogy legyen valamilyen üzeni, ami átjön és és aztán az, hogy ez most milyen formában van, főleg egy egy Tiktokon, ott az a kevésbé érdekes.

[00:19:03]Tehát hogyha ez most nincs szuper jó bevilágítva, de egyébként meg irtó érdekes a tartalom, akkor ez attól még fog menni.

[00:19:10]Tehát most már azért az emberek hozzá vannak ahhoz szokva, hogy hogy főleg a Tiktokon meg a mobiltelefonjukon nem feltétlen fognak televíziós minőségű tartalmat látni.

[00:19:20]Sokkal az a fontosabb tényleg, hogy maga a tartalom érdekes legyen.

[00:19:25]Meg az algoritmus is ezt támogatja, hogy amikor kész van, nem tökéletes, tolt ki és eljött az.

[00:19:29]Meg én annyival kiegészíteném, hogy akár az élet is közb szólhat, hiszen lehet egy olyan versenyeredmény, egy olyan verseny, egy olimpia, egy világbajnokság, amikor az élet átírja azt, hogy felkészült-e már valaki arról, hogy influencer legyen vagy semm, hiszen ott már az eredmény hozza a látogatókat.

[00:19:48]Szerintem az elsőként az ember beírja az Instagramba a nevét a sportolónak, és kíváncsi rá, hogy egyébként ő ő hogy néz ki úgy a magánéletében.

[00:19:58]Szerintem erre is érdemes odafigyelni, hogyha ha valaki nagyon jó eredményeket ér el, ez látszik versenyeken, vagy egy felkészülési időszakban van, akkor már én ezen a ponton javasolnám azt, hogy hogy legyen mögötte egy olyan szakmai stáb, vagy akitől legalább segítséget tud kérni, hogy hogyan készüljön fel arra, hogy amikor rákeresnek a a nevére, akkor az egy professzionális legyen a social médiában is, nem csak a verseny eredményei alapján mutassa azt, hogy ő egy profi.

[00:20:27]Világos?

[00:20:27]És ugye nem elég jónak lenni, jónak is kell látszani.

[00:20:29]Ennek kapcsán majd beszéljünk egy kicsit itt a nagyvilágversenyekről, különböző restrikciókról, illetve akár arról a hyperpról, ami egy korábban kevésbé ismert sportoló körül hirtelen a közösségi médián is megjelenhet.

[00:20:42]De még mielőtt ebbe belemegyünk, én egy olyan témát szerettem volna veletek még elővenni, amit [horkantás] talán régen ilyen szállóeként úgy fogalmaztak meg, hogy az internet nem felejt.

[00:20:52][horkantás] Magyarul amit a közösségi médiára felposztolsz, az azért, hogy mondjam, valamilyen módon rólad azért egyfajta jellemzést ad, vagy vagy legalábbis elmond sok mindent.

[00:21:05]És engedjetek meg, hogy egy saját példát mondjak el.

[00:21:07]Ez sportmenedzseri pályafutás és praxisból jön, amikor egy nagy márka, akivel egyébként amúgy kapcsolatban voltunk, más sportolók kapcsán felhívott, és azt mondta, hogy hát ők most gondolkodtak egy fiatalabb, assassiszem 15-16 év körül lehetett 15-16 éves sportolónak egy hölgynek a támogatásánban, de őszinték lesznek, megnézték a közösségi média platformjait és hát nem nagyon egyeztethető össze azzal a márka kommunikációval, amit ők folyt.

[00:21:39]folytatnak, és hogy szerintük én tudnék-e beszélni a hölggyel azzal kapcsolatban, hogy ezek a tartalmak eltűnjenek, illetve, hogy a jövőben ne legyenek ilyenek.

[00:21:46][horkantás] És hát itt itt kilátásba helyezett támogatás volt, ami azért azt kell, hogy mondjam, hogy egy sportolónál nem olyan gyakori, hogy ezt így minden nap lerázod magadról.

[00:21:58]És természetesen én felhívtam ezt a hölgyet, és nagyon finoman elkezdtem a beszélgetést arról, hogy bizonyos dolgoknak a közösségi médiia platformón van helyük.

[00:22:07]Bizonyos dolgokat lehet, hogy nem érdemes egy sportolói platformon megmutatni, vagy érdemes csinálni, hogy akár két külön platformot azonos, vagy két külön accountot azonos platformon belül.

[00:22:18]Az egyiket kifejezetten a baráti privát dolgokra, a másikat meg kifejezetten a karrier és képzeljétek, hogy nem volt nyitottság benne.

[00:22:25]Ő azt mondta, hogy ő úgy akarja csinálni, ahogy ő ezt gondolja.

[00:22:28]Ennek az lett a vége, hogy ez a cég természetesen nem szponzorálta, és egyébként a szponzorok egy részét valószínűleg el is távolította magától.

[00:22:38]Szoktatok-e, vagy vagy Ádám például nálad, vagy Marian nálad?

[00:22:41]Előfordult-e olyan szituáció, amikor amikor azt a tanácsot kellett adni, hogy egy kicsit jó lenne a közösségi médiában másképp megnyilvánulni, mást megmutatni, vagy esetleg akár uram, bocsán bizonyos dolgokat azért törölni, mert az a későbbi, ez az úgynevezett upgrade vagy továbblépés kapcsán majd akadály lehet.

[00:23:02]Mi alapvetően eleve olyan influencerekkel szerződünk, akiknek azért már tehát akikel mi tudunk azonosulni, és azt gondoljuk, hogy ez egy eladható dolog.

[00:23:10]Tehát, hogy itt már nálunk van egy olyan szűrő a szerződéskötéskor alapvetően, hogy hogy megnézzük, hogy mik is a tartalmak és alap és hogyha már a menedzsmentnek kell egyébként beleszólnia abba, hogy milyen tartalmat jártson, vagy főleg miért ne, az egyébként már eleve egy picit problémás.

[00:23:27]inkább abba szoktunk beleszólni, vagy nem is beleszólni, de inkább tanácsolni, hogyha mondjuk látjuk, hogy mostanában mondjuk nagyon kevés tartalmat gyárt, akkor szólunk, hogy kicsit aktivizálni kellene, mert hogyha nem vagy benne a feedbe állandó jelleggel, például a Tiktokon a For you feedbe, akkor a hirdető se fog veled találkozni.

[00:23:45]Tehát, hogy emberben egyébként az is nagyon nehéz, hogy gyakorlatilag folyamatos jelenlétet.

[00:23:51]Tehát ha egyszer belekezdesz és szeretnél ebből majd szponzori megjelenéseket, akkor viszont folyamatosan ott kell lenni.

[00:23:55]Tehát, hogy az meg úgy nem működik, hogy egy évben kiválasztasz egy júliusi hónapot, azt nagyon megtullod a többi 11-ben meg nem csinálsz semmit, mert mert sajnos ezekben a feedekben, amiket így feldobál ugye az algoritmus, gyakorlatilag folyamatos jelenlétet kell biztosítanod ahhoz, hogy a márka márkának aztán eszébe jussál, mint potenciális influencer.

[00:24:17]És ha a márkának eszébe jut, akkor két dolog van, ami ehhez kapcsolódik.

[00:24:21]ugye nyilván megkérdezi, ugyanúgy mint ahogy nálad megkérdezte a a az influencer kapcsán, hogy ezeket a tartalmakat tudja-e törölni.

[00:24:30]Nem tudom, hogy mi volt konkrétan a téma, de szerintem, hogyha egy influencer azt mondja, hogy én olyan vagyok, amilyen, merthogy itt nyilván cégeknél az, hogy mit enged a belső jog, vagy mihez tud odaállni, mihez tudja a nevét adni, és mihez nem, ki mennyire óvatos, az változó.

[00:24:47]Én is dolgoztam olyan influencerrel, aki azt mondta, hogy ne haragudj, de nem tudok ez nagyon sok pénzt kínált neki a a az ügyfél, de nem ő nem ilyen nem tud azonosulni a márkával, az értékekkel.

[00:24:58]Tehát [torokköszörülés] hogyha az influencer már valamilyen és mondjuk kiáll egy társadalmi ügy mellett, viszont a szponzor a nagyon sok pénzzel azt mondja, hogy ő nem szeretné, hogyha ilyen aktuális dolgokban állást foglal egy sportoló, ez neki nem fér bele, akkor szíve joga az influencerzernek szerintem azt mondani, és hosszút távon lehet, hogy sokkal többet fog nyerni ezzel, hogyha azt mondja, hogy az az ügy számára igenis fontos, és ő ezt támogatja a láthatóságával támogatja azzal, hogy ezekről időről időre posztol, mert meg fogja találni azt a szponzort.

[00:25:27]később remélhetőleg, aki ehhez oda tud állni.

[00:25:30]Ez az egyik.

[00:25:30]A másik pedig az, ami ami ugye a másik sapkámmal a az EAB social médiás influencer munkacsoport vezetőjeként, ugye ti is benne voltatok abban a csoportban, akikkel elkészítettük ugye ezt az etikai kódexet, ami segít abban, hogy az influencerek átgondolják, mielőtt mondjuk megosztanak egy tartalmat, vagy hozzászólnak egy tartalomhoz, vagy elkészítenek egy posztot, mert hogy nagyon sokszor ugye ez így jön ösztönösen, hiszen hát mindenkinek van Facebook accountja, Instagram accountja, tehát persze, hogy meg tudom.

[00:26:01]tudom ezt csinálni.

[00:26:01]Nem feltétlenül.

[00:26:03]Tök jó, hogyha ezeket mondjuk esetleg így átolvassa, hogy hogy ne foglaljon állást mondjuk olyan témában, amihez semmi köze, tehát ne legyen hirtelen politikai szakértő vagy gazdasági szakértő, hanem maradjon a kaptafánál, vagy annál, amihez egy picit több infója van, de nem amiben hiteles, nem?

[00:26:18]amen hiteles it it it szerintem a hit ez szerintem tök fontos a hirdetők számára is az influencer hosszútávú tervei kapcsán is nagyon fontos és azt nem nem szabad szemelől téveszteni csak hogy ne legyen rejtély itt a beszélgetés végéig egyébként a posztok azok a valószínűleg nem valid de függőséget okozó szerek népszerűsítéséről szóltak ami azt gondolom hogy a márka részről teljesen jogos felvetés volt merthogy emlékeim szerint és azért nem olyan régi ezek az emlékek A sportolói szerződések ott kezdődnek, hogy a sportoló vállalja, hogy a sportolóhoz méltó életvitelt folytat.

[00:26:54]Tehát, hogy itt itt az volt a probléma, hogy olyan utalások voltak, amiből az jött le, hogy a sportoló nem olyan életvitelt folytat, ami hát nem is azt mondom, hogy ami egy sportolótól elvárható, de sokkal inkább abba az irányba mutatott, mintha ez egy züllött hölgy lenne.

[00:27:10]És hát ez nyilván nem volt igaz, de ugye 15-16 évesen tudjuk, hogy baromi menő magamat beállítani egy ilyen nagyon buli és partiak, mert azt gondolom, hogy ettől a 10 nem létező barátom még jobban fog szeretni, de de ez egy nagyon veszélyes dolog.

[00:27:26]És akkor engedjétek meg, itt most már a márkák nagyon sokszor szóba kerültek.

[00:27:29]Ö és és itt is látom, hogy hogy amikor elkezdődnek ezek a megkeresések, elkezdődnek ezek a közös érdeklődések, akár szponzoráció, akár kampánymegkeresés, ugye a kettő között tegyünk gyorsan különbséget, tehát a kampánymegkeresés azért lehet egyszeri együttműködés, ami rövid ideig tart, néhány típ, néhány tartalomra koncentrálódik.

[00:27:52]A szponzoráció, ami egyébként hozzáteszem, a sportolók számára mindig lényegesen kényelmesebb, ez egy hosszabb távú elköteleződés.

[00:28:01]ezáltal egy biztos és kiszámítható és általában professzionálisan megtervezett, már a márka részéről professzionálisan megtervezett aktivitás.

[00:28:11][horkantás] De amikor ezek elindulnak, akkor akkor is azt látom, hogy azér nagyon sokan még így egyedül vannak ebben a játékban.

[00:28:16]Tehát még mindig nincsen menedzsment, az ügynökségek is inkább a másik oldalon jelennek meg.

[00:28:20]aka nem a saját belső stábján keresztül keresi meg a a a sportolót, hanem hanem eljön hozzánk egy ügynökség, eljö hozzánk egy egy ezzel a területtel már professzionális módon foglalkozó csapat, és akkor ott áll szegény sportoló, hogy akkor ott elé tesznek ilyen papírokat, meg elmondják neki, hogy miket kellene majd itt csinálni, és akkor hát jönne az a rész, amikor ugye valamiféle együttműködést jogi formában is öntünk.

[00:28:49]akár és elindulnak ezek a ezek a ezek a tartalmak.

[00:28:54]Ezzel kapcsolatban nektek vannak ilyen ilyen fájdalompontjaitok, vagy vagy kifejezetten olyan terület, amire felhívnátok a figyelmet, hogy jó lenne róla beszélni?

[00:29:03]Először engedd meg, Gábor, egy nagyon pici pontosítást kell tennem jogászként a a szponzoráció és a kampány viszonyához.

[00:29:10]És szerintem ezt jó, hogyha ha rögzül a hallgatóság, illetve a nézők figyelmében is, hogy a szponzoráció, mint reklámmegjelenés, az tulajdonképpen a kampány is egy szponzoráció.

[00:29:24]Tehát onnantól kezdve, hogyha én egy reklámtartalmat gyártok és teszek közé, aminek az a célja, hogy én valamilyen terméket vagy szolgáltatást népszerűsítsek, Ühüm, akkor az már egy szponzoráció.

[00:29:35]Tehát azt én azért azért készítem, mert a márka felületet vásárolt tőlem, és egyébként azt kérte, hogy én ilyen és ilyen brief alapján tartalmat készítsek és tegyem ki a social média felületemre.

[00:29:50]Ö inkább a marketing világban gondolkodunk kampányokban.

[00:29:55]Ö ezek ezek főképp valamilyen aktualitások.

[00:29:58]Most jön a grillszezon, akkor az is lehet egy kampány ilyen szempontból, amikor adunk valamilyen címet, nevet ennek a ennek az időszaknak, de hogy alapvetően nincsen különbség abban, hogy amikor reklámjelleget kell jelölni, akkor most éppen egy egy kampányban veszek részt, vagy egy szponzorációban.

[00:30:15]Tulajdonképpen a szponzorációan nagy halmaz, és benne vannak a kampányok.

[00:30:21]Oké.

[00:30:21]Valószínűleg ez a hétköznapi szóhasználatból eredő különbség, és ugye tudjuk, hogy úgyis a jogászoknak lesz igazuk.

[00:30:28]Tehát, hogy Köszi egyébként.

[00:30:28]Én haragudj csak azért, mert hogy én is, én nem vagyok jogász és ugye mindig tök fontos, amikor elmondod, hogy hogy felületet vásárolt az influencernél az adott cég, hogy ez ugye nem feltétlenül jelenti azt, hogy ő pénzt kap ezért, hanem ha a grill szezon, akkor az is jelent.

[00:30:47]Igen.

[00:30:47]Tehát, hogy csak, hogy azért, hogy a a hétköznapi embereket hoztad be, akkor én egy hétköznapi ember vagyok, akinek ez egy tök fontos infó, hogy ezt így újra és újra elmondjuk, hogy nem csak a pénzmzás abolút nem csak a pénz.

[00:31:00]Tök jó.

[00:31:00]Tehát itt ugye beszéljünk akkor erről, hogy ugye az ellentételezés az nem mindig anyagi természetű ellentételezés, sőt remélem nem bontom meg nagyon a a logikai vagy a vagy a logikáját a beszélgetésnek, hogyha azt mondom, hogy van olyan sporttáplál sporttáplálékkiegészítő márka, aki úgy keresi meg a sportolót, hogy azt mondja, hogy én felületen, a saját felületeimen népszerűsítelek téged.

[00:31:27]Tehát az az ellenérték, hogy te még ismertebb leszel, mert nézd meg, az én felületeim követő tábora az mekkora.

[00:31:36]És ha azt én oda téged az elkészült tartalom kapcsán kiteszlek, megjelenítelek, akkor az majd nyilvánvalóan vissza fog hatni a te kereskedelmi értékedre.

[00:31:44]Tehát ez ebben is van igazság, én azt hiszem, de azért azt is látnunk kell, hogy ugye itt nem is ellenérdekelt felek, majd kijavítasz, de de legalábbis mégis csak egy nyakkendő üzletről beszélünk.

[00:31:56]Tehát amennyit lecsíp az egyik, annyival kevesebb marad a másiknak.

[00:32:00]Szóval, hogy mindenki jó helyzetet akar magának fogni, a márka is jó helyzetet, mert ő minél értékesebb felületet akar vásárolni lehetőség szerint minél kedvező bár áron.

[00:32:10]A sportoló vagy az influencer pedig értelemszerűen megpróbálná minél jobban monetizálni a saját felületét.

[00:32:17]Pont azért, sőt a sportó esetében itt azért hozzátenném, ha már a szponzoráció az elején felmerült, hogy egy sportoló esetében igenis az egy nagyon fontos cél, hogy ez egy hosszabb távú együttműködés legyen, hiszen neki az egy biztonságot had gondoljatok egy olimpiai sportoló sportág sportolójában, aki egy négy éves ciklust csinál végig egy olimpiáért, és neki nem az a kérdés, hogy az utolsó évben jönnek-e majd támogatók, hanem hanem az első meg a második évben, amikor a kutyát nem érdekli az olimpia még ugye az előző olimpia utánm évbe, akkor is ott van-e egy olyan bázis mögötte, aki neki akár abban tud segíteni, hogy a szétszakadt sportcipő helyett egy újat vegyem.

[00:32:55]Most csak mondtam, lehet, hogy egy tök banális példát.

[00:32:58]Igen, egyébként ez egy nagyon jó példa arra, hogy azért nem feltétlenül a márka mindig csak azon gondolkodik, hogy hogyan tudna reklámfelületet kapni.

[00:33:05]Akár neki lehet fontos egy sportolónak az élete azért, hogy minden jobb eredményt érjen el, mert neki van egy ilyen belső missione, hogy ő ezt szeretné támogatni.

[00:33:18]Tehát akár a támogatás is szóba kerülhet abban a abban az esetben, ott megvannak jogilag azok a szabályok, hogy mi a különbség egy egy támogatás és egy reklámtartalom között, hogy mi az, mennyit beszélhetek mondjuk egy adott márkáról, mert például ha én támogatásként kapom sportolóként mondjuk a sporteszközeimet, amivel fel tudok készülni a következő versenyemre, akkor azt mondja a a jogszabály, hogy méltóképpen megjeleníthetem.

[00:33:45]Ühüm.

[00:33:45]És akkor az már egy támogatás, de ez csak arra az esetre vonatkozik, ha én nem pénzügyi ellentételezés, ez akár pénzügyi is lehet, tehát attól függ, hogy a felek miben állapodnak meg, mert ha azt mondja a Márka, hogy ő ezt tényleg támogatási célból adja, és neki teljesen megfelelő az a jogi keret, amiben ő mozoghat, tehát maximum ki van írva a neve, hogy a ilyen és ilyen cég támogatásával készül a a sportoló a következő verseny.

[00:34:15]ennyire, és nem mennek bele abba, hogy egyébként ez a termék milyen szuper, mennyire hasznos és milyen gyorsan futok a cipőben, hanem ez egy méltóképeni megjelenés, akkor ez egy támogatás.

[00:34:26]Tehát itt például a szerződésnek majd erről fogunk később biztosan beszélni, nagyon fontos szerepe van, hogy mi a feleknek a szándéka.

[00:34:32]Tehát amit mondtál Gábor példaként, hogy akár egy étrendkiegészítőnek a a idézőjelesen ingyenes szolgáltatása, ezt azért tettem idézőjelbe, mert ugye nem lesz ingyen, hiszen ha én megjeleníem a felületemen az erről szóló tartalmat, akkor ez a barter együttműködéseknek a tipikus példája.

[00:34:57]Úgyhogy ebből a szempontból is érdemes végiggondolni, hogy egy segítsünk egy picit azoknak, akiknek ez nem az általános szóhasználatuk, hogy mit értesz az alatt, hogy barter.

[00:35:06]A barter alatt azt értem, amikor az egyik oldalon mondjuk van egy márka, és ő azt mondja, hogy étrendkiegészítőket ad az influencer számára, és ő azért azt kéri, hogy posztoljon róla.

[00:35:15]Lehet, hogy még azt is meghatározza, hogy egyébként én ezért két posztot kérek tőle.

[00:35:20]Tehát termékek vagy szolgáltatás és termékcserél úgymond gazdát helyet?

[00:35:25]Igen, igen, igen, igen.

[00:35:25]Tehát az ellenérték tulajdonképpen mind a két oldalon megvan, mert az egyik oldalon elkészült a tartalom, tehát népszerűsítik a termékét, a másik oldalon pedig gyakorlatilag úgy kapta meg a a terméket, hogy ő azért tartalmat készített.

[00:35:41]Egyébként most csak a posztokról beszéltünk többnyire, hogy gyárt valamilyen tartalmat a sportoló, de szerencsére azért a gyakorlatban ez sokkal színesebb és sokkal összetettebb.

[00:35:53]Tehát az, hogy mondjuk elmegy egy rendezvényre, és ott megjelenik, az is része lehet ennek az együttműködésnek.

[00:36:00]Tehát, hogy ezt így érdemes úgy összeállítani.

[00:36:02]És értem, hogy nagyon fontos az, hogy a négy év alatt, amíg felkészül az olimpiára a a sportoló, addig folyamatosan ott legyen a támogató mögötte, de az elején azért ki kell próbálni azt, hogy milyen a közös munka.

[00:36:13]Tehát, hogy ha valakit feleségül akarsz venni, akkor valószínűleg elviszed először randizni, hogy kiderüljön, hogy egyáltalán működik-e a dolog.

[00:36:19]kicsit féltem, hogy mást mondasz, de egyébként abszolút egyetértek vele, és és én hiszek is ebben, tehát sportmenedzserként is inkább arra próbáltam az együttműködő vállalatokat, márkákat rábírni, hogy hogy lehetőség szerint jóval nagyobb portfólióban gondolkodjanak, hogy hol lehet minél sok oldalukban a sportolót akár bevonni a márka hétköznapjaiba, akár a belső kommunikációban, ami szerintem talán akár egy egy beszélgetés vagy egy motiváció vagy egy élménybeszámoló kapcsán.

[00:37:00]És valóban nem szabad szerintem sem ma már ezt kiüresíteni azzal, hogy majd a közösségi médiára felposztolod egy hashtaggel.

[00:37:07]Tehát ez azt gondolom, hogy eléggé ilyen egy bites.

[00:37:12]De de viszont egészséges része kell szerintem ma már, sőt kihagyhatatlan része ma már a közösségi médiaaktivitás.

[00:37:19]Tehát én nagyon gyakran kapok olyan megkeresést, hogy akkor szeretnénk ezt és ezt a kampányt letolni ennél és ennél a talentnél vagy sportolónál, és akkor azt kell neki mondanom, hogy ő ilyen [torokköszörülés] típusú oneof kampányt nem vállal.

[00:37:31]Tehát egyszeri rövidtávú [torokköszörülés] együttműködést.

[00:37:35]Ennek nagyon sok oka van, hogy miért nem vállal egy bizonyos szinten túl egyszeri együttműködést egy sportoló vagy egy talán.

[00:37:41]vagy szerintem Ádám is ki fogja részletesebben fejteni, de nyilvánvalóan van egy pont, ahol ezek már nem ér egyszerűen.

[00:37:48]Tehát egy egy rövid távú, nem olyan típusú elköteleződés, ami ami hiteles, és és tényleg minden részében úgymond össze asszol a kémia a az adott sportoló és a márka között, az az nem biztos, hogy egy egy bizonyos idő után ne jelentene kockázatot.

[00:38:08]Ö egyébként vissza egy picit még akart akartam kérdezni Marian, hogy amikor ti egy márka megbízásából jártok el, hiszen ez elég gyakori, akkor ti mennyire nézitek ilyen szemmel például akár a sportolót, hogy hogy lehet-e több irányból, több dimenzióban hasznossá tenni a márka számára, vagy kaptok egy briefet, hogy most erre kell, és akkor tényleg arra kell gyakorlatil, bocsánat, briefet, tehát kaptok egy egy összefoglalót arra, hogy mi a feladató Igen.

[00:38:46]Más iparákban dolgozom.

[00:38:46]Nem tudom ezt így összeged, hogy nincsenek ilyen paraméterek, hogy 18.

[00:38:51]Egyébként a gyakorlatban volt már ilyen mondjuk van-e macskája, mert mondjuk ha macskaedel szponzorációra keresnek.

[00:38:57]Igen.

[00:38:57]Úgyhogy előfordul.

[00:38:59]Igen, igen, igen.

[00:39:03]hogyha megfordítom és a a sportoló, aki most szeretné elkezdeni a social média aktivitását, annak azt kell tudnia, hogy általában amikor mondjuk egy ügynökséghez megérkezik egy ilyen összefoglaló a várható feladatról, akkor nyilván nálunk is vannak javaslatok a fejünkben, de az Ádámhoz hasonló ügynökségekhez szoktunk fordulni, hogy hogy tud tudnak-e nekünk olyat javasolni, mert hogy nagyon fontos ilyen szempontból például az, hogy mennyire van túlhasználva az adott arc, amit ugye korábban is említettem, hogy egyik nap ezt másik nap azt reklámozza mennyire hiteles mondjuk nincs azzal semmi baj, hogyha mondjuk nem lehet elhívni egy rendezvényre és nem tudjuk felküldeni a színpadra, hogy ott mikrofonba beszéljen, mert hogy tök oké, tehát de ha ő mondjuk erősebb videóvágásban vagy videós tartalmakat tud jól elkészíteni, az is teljesen jó.

[00:39:52]Tehát, hogy ezeket érdemes szerintem akkor is, amikor a elkezdi a sportoló a tartalmat gyártani, hogy hogy ő miben jó, mi az, ami számára önazonos és és működhet.

[00:40:03]És mi vol eh kell kipróbálni, ugye Ádám mondta, hogy ebbe ehhez kell gyakorlatot szerezni, nem?

[00:40:08]Tehát, hogy igen, végülis az volt a kérdésem, szerintem nagyrészt választ is adtál rá, hogy hogy mennyire nézitek ti a big pictur, ami ami ami körülötte van, tehát hogy mennyire lehet azzal a márkával valóban meg ez a hiteles kémia.

[00:40:20]De én azt gondolom, hogy te is Ádám is ilyen szempontból nyilván szeretnétek nagyon jó minőségű munkát végezni.

[00:40:27]Ezért vagytok a piacon ennyi ideje, mert elégedett ügyfeleitek vannak.

[00:40:30]Tehát nyilvánvalóan alaposabbak vagytok.

[00:40:32]Itt elhangzott még egy dolog, amiről viszont szerintem beszéljünk.

[00:40:34]Ez egyik nap ezt mutatom meg, a másik nap azt.

[00:40:38]Ebbe könnyű beleesni az elején.

[00:40:40]Sőt, én szerintem kezdősportolóként én lehetek baromi boldog, mer hú milyen népszerű lettem.

[00:40:44]Tehát ma ez a márka keresett meg, hogy rakjak föl egy posztot.

[00:40:48]Holnap meg hirtelen egy másik márka.

[00:40:51]Jé, hát ezek pont ugyanazt a terméket készítik.

[00:40:52]Majd ilyen kávét reklámozom, holnap olyan kávét reklámozom.

[00:40:57]De holnap után már nem fog megkeresni fog megnézi, hogy a konkurenciát reklámozza.

[00:41:01]Tehát nálunk az első körös csákolás, hogy konkurenciával dolgozott-e.

[00:41:05]És megkérdezzük azt, hogy tervez-e mondjuk a következő fél évben, akkor van-e olyan tárgyalás a háttérben, ami mondjuk ezt megakadályozhatja.

[00:41:12]És egyébként itt egy egy ilyen erkölcsi dologra is felhívnám a figyelmet, hogy hogy ez amikor valaki egy ilyen együttműködést aláír, akkor tehát ugyanúgy, mint ahogy valaki bemegy a munkahelyére, a munkahelyét is képviseli, tehát hogy nem viselkedhet akárhogy.

[00:41:29]Tehát ha ő a az egyik üdítőtóval aláírt egy hosszú hosszútávú együttműködést, akkor ne nagyon lássuk már más kezében vagy más rendezvényen.

[00:41:38]Tehát, hogy ennek ilyen lehet, hogy ki nem mondott, de hosszútávú következményei is vannak, amire szerintem nagyon fontos odafigyelni, mert hogy pici ez az ország, pici ez a szakma, tehát hogyha azt terjed el róla, hogy pici a piac, igen, hogy bizonyos mennyiségű összegért a saját anyját is eladja, az nem biztos, hogy annyira jó.

[00:41:55]meg nem lesz hiteles.

[00:41:57]Igen, egyáltalán.

[00:41:57]És igébként az ügynökségek szerepe, mert ők fognak ebbe segíteni.

[00:42:01]Tehát ezt most egy sportolók igen, mint kontroll, mert sportolóként ezt nem biztos.

[00:42:04]Miért éreznéd ezt magadtól, hogy hogyan kell együttműködni márkákal?

[00:42:10]Igen.

[00:42:10]Csak gondol csak gondolj bele.

[00:42:11]Tehát ő élete során hányszor vált például táplálékkiegészítő márkát, mert a klubja éppen mondjuk más márkával tud egy jó beszerzési szerződést kötni.

[00:42:21]Tehát emögött nem mindig egy morális probléma vagy egy erkölcsi nem megfelelés áll, hanem tényleg egyszerűen a a hétköznapi gyakorlat.

[00:42:27]De ez szerintem nagyon fontos, amit most mondasz.

[00:42:32]Igen.

[00:42:32]Tehát, hogy hogy egész egyszerűen az ügynökség lesz az, akinek ebben most már van sok éves tapasztalata, és ezt el fogja tudni mondani, hogy tényleg ne csináljuk azt, hogy minden nap másik terméket reklámozunk, mert ott előfordulhat egy sportolen, amikor mondjuk tegyük fel, hogy van egy alapvető közösségi média jelenléte, és elér valami nagyon kiemelkedő eredményt, teli van vele a sajtó, és akkor hirtelen rengetegen keresik, és ott viszont előfordulhat, hogy az ember persze mindent is szeretne, és akkor itt kell az ügynökség, aki ezek között válogatni.

[00:43:00]Egy ügynökségnek egyébként nagyon sokszor nem is az a feladata, hogy elmondja, hogy mit vállaljunk el, hanem az, hogy mit ne vállaljunk el.

[00:43:07]És és az még néha hasznosabb is egyébként.

[00:43:11]És ez nem csak a márkákra igaz, de ez igaz tévműsorokra például, hogy melyik reality műsorba lehet elmenni és melyikben nem.

[00:43:19][horkantás] igaz lehet politikai megnyilvánulásokra, tehát nagyon sokszor sajtómegkeresésekre, tehát hogy ott ott sokszor amikor brendépítésbe [torokköszörülés] gondolkodunk előfordul, vagy igenis nagyon gyakran az történik, hogy azt kell megmondanunk, hogy mi az, amit inkább ne vállaljunk el, mert hogy ez tényleg úgy történik, hogy mondjuk egy-egy nagy sportedménynél valaki megnyeri mondjuk az olimpiát, vagy leszerződteti őt egy nagy angol fociapat, akkor hirtelen ugorhat egy óriásit a az ő ázsiója hirdetők szempontjából.

[00:43:47]És akkor egyszer tényleg simán lehet, hogy egy nap 30 megkeresésbe jön gyorsan, és akkor ott viszont már kell a professzionális segítség.

[00:43:55]Két dolgot akartam ezzel kapcsolatban mondani.

[00:43:57]Az egyik, hogy hogy valóban egy egy ilyen olimpiai sportág esetében az olimpia az nem csak abba nem csak abból a szempontból érdekes a sportolónak, hogy eredményt érhet-e, el, hanem tényleg mondhatjuk így, az egész élete egzisztenciálisan egy egész dimenziót változhat.

[00:44:11]azért, mert elér egy jó eredményt, megfelel a kamerának, jól beszél, és egyszer csak lesz belőle egy nagyon értékes kereskedelmi felelület.

[00:44:20]De a másik, amit még akartam azzal kapcsolatban mondani, amit mondtál, hogy ugye jönnek jönnek ezek a megkeresések, és egyre inkább azt érzem, hogy hogy amikor elkezd valóban vagy organikusan, vagy egy verseny miatt az én kereskedelmi értékem megugrani, akkor akkor nekem nagyon nagy szükségem van professzionális segítségre.

[00:44:39]És és itt amikor megint egy picit visszakagyarodok, hiszen hozzád hiszen le fognak tenni elém papírokat, szerződéseket, akár hogyha én leszerződök az Ádámékkal, ők is le fognak tenni elém egy szerződést, de amikor majd jön egy márka, és esetleg nincsen nekem még menedzsmentem, az is le fog tenni.

[00:44:55]És azért én láttam rengeteg ilyen szerződést, [horkantás] és azért azt láttam, hogy a nagy márkák, és most nem a menedzsmentekről beszélek, hanem amikor direktbe szerződnek, hát azért ott amit a papír elbír, tehát hogy ott vannak kötelezettségik és jogok, csak a kötelezettség az ennyi, a jog meg káb annyi.

[00:45:11]És és ilyenkor mi mire biztassuk a sportolót?

[00:45:15]Merthogy nyilván mikor az én sportolómnal történik ilyen, akkor én pontosan tudom, hogy akkor elkezdődődik egy ilyen nagyon kellemes pingpongozás a jogászokkal, hogy hát azért ezt nem fogjuk aláírni, tehát hogy ez így nem oké.

[00:45:27]És akkor végül kialakul majd valami, de ugye tételezzük fel, hogy ő ott áll egyedül.

[00:45:33]Ö hozhat nagyon rossz döntéseket is.

[00:45:37]Tehát hogy hogy mit mit mi mit miket mondanál rögtön a legelején ezzel kapcsolatban?

[00:45:41]Az első és legfontosabb, hogy olvassuk el, amit megkapunk.

[00:45:45]Ez a ez akkor is igaz, ha egyoldalas, és akkor is, ha 25 vagy ennél több.

[00:45:48]Tehát erre rá kell szánni az időt.

[00:45:52]Tételezzük fel, hogy nem értem, ami oda van írva, mertogy mertogy mertogy én egy kiváló úszó vagyok, és nem jogász, és és nekem a harmadik bekezdés után ez gyakorlatilag szuavaéli.

[00:46:00]Igen, itt jön be a amit én ilyen pingpongozási folyamatnak hívok, hogy akkor ott már azért javasolt, hogy jogász is lássa a szerződést, és még úgy is biztos, vagy nagy valószínűséggel lesznek kérdések azért 2016-17-hez képest, ugye ezt már említettem korábban, hogy az influencer marketing akkor robbant be, de amit én is láttam a piacon, hogy hogy milyen típusú szerződéseket adtak oda, mindegy, hogy kezdő, vagy már egyébként valamilyen népszerűséggel rendel személyek részére az az egészen nonszens kategória is nagy márkáktól.

[00:46:37]Azt gondolom, hogy most már valamelyest javult a helyzet, az biztos, hogy segített, hogy a az üzleti modell az elég jól látszódik, hogy ki mit csinál a ezen az influencer marketing piacon, kinek mi a feladat.

[00:46:48]Ühüm.

[00:46:50]De ettől függetlenül a azon túl, hogy elolvassuk a szerződést, és van egy olyan személy mellettünk, aki aki érti is azokat a sorokat.

[00:46:58]Én még nem nagyon láttam olyan esetet, hogy ne kellett volna visszamenni kérdésekkel.

[00:47:02]Tehát ez ez nem azért történik így, mert akadékoskodni akarunk, hanem ugye bejön egy szükséges fékés ellensúlyok rendszer ebbe a ebbe az egészbe.

[00:47:12]És én azt szoktam mondani, hogyha most rácsatlakozhatok Mariannak a a házassági példájára, hogy a házasság hogy hogy tulajdonképpen ez már egy nagyon jó próbája annak, hogy milyen lesz az együttműködés.

[00:47:23]hogy ha itt nagyon sokfoldalú erőből kommunikál a másik fél, akkor érdemes azt is elgondolni, hog akarok-e én ebbe a közegbe bekerülni, akarok-e én így dolgozni.

[00:47:35]Úgyhogy én azt gondolom, hogy ebben sok minden benne van.

[00:47:38]Ezt hangsúlyozzuk ki.

[00:47:39]Tehát ezt csak azért szeretném itt nyomatékosítani, hogy nagyon sok sportoló érezheti azt, hogy nincs más választása és hogy nincs annyi szponzor, nem fog jönni annyi szponzor és inkább belemegy.

[00:47:50]És engedjétek meg, hogy a innen is azt üzenjem meg javasoljam nekik, hogy ne tegyék, mert mert rossz élményeik lesznek, és az lesz az élményük, hogy nem lehet normálisan együttműködni márkákkal, csak úgy, hogyha gyakorlatilag kialakulhat egy hierarikus viszony.

[00:48:05]Ez nem igaz.

[00:48:05]igenis lehet partneri szemléletű szerződéseket kötni, és erre is kell törekedni, hogy partneri szemléletű szerződéseket kössünk.

[00:48:14]A márka valóban vásárol, de nem engem vásárol meg.

[00:48:18]És ezt szerintem nagyon fontos tisztáznia mindenkinek magába, hogy itt nem ő kerül teljes mértékben értékesítésre, hanem a nevét, vagy éppenséggel ugye az arcképét, vagy az ő személyes jelenlétét, idejét vásárolja meg egy márka, meg a követőit.

[00:48:37]Köszönöm szépen.

[00:48:37]Igen.

[00:48:37]Meg a követői.

[00:48:39]Így van.

[00:48:39]A saját, a márka saját célcsoportját ugye, ahova értékesíteni szeretne.

[00:48:45]Tehát nem szeretetből csinálja értelemszerűen, hanem szeretné nekik is a termékét és a szolgáltatását eladni.

[00:48:53]Bocsánat, csak a házasságos példához, hogy nem maradsz benne egy bántalmazó kapcsolatban, azért, mert hogy nem akarok egyedül lenni.

[00:48:57]ugyanez a szponzoráis, tehát hogy bocs.

[00:49:01]Igen.

[00:49:01]És az az is nagyon fontos, hogy már csak a biznisvilágnak a működéséből adódóan is előfordul, hogy hogy semmi más nem történt, mintogy egy templateet kapott, tehát egy egy sablonszerződést kapott az adott, most akkor nevezzük sportolónak az együttműködésre, és köszönő viszonyban nincsen abban, vagy nincsen azzal, mint amit egyébként ők megbeszéltek üzletileg, akár telefonon vagy emailben.

[00:49:25]Akkor az az első, hogy jelzem, hogy nekem egyébként az volt, hogy X posztot kell készítenem ilyen és ilyen ütemezésben.

[00:49:32]Itt meg egyébként videót kérnek tőlem, és egy hónapra szól mondjuk a a az együttműködés.

[00:49:37]Tehát ez tényleg alakulhat amiatt is, hogy hogy itt a a korporett világ egy kicsit ilyen templétesítve vagy templétesített gondolkodással működik.

[00:49:49]És egyébként azzal is, hogy vannak olyan életszituációk, amiket a sportoló tud magáról, például, hogy annak ellenére, hogy ő most ennek a márkának lesz a nagykövete, az arca, tudja, hogy egyébként a csapatát pontosan a konkurenszcég szponzorálja.

[00:50:07]Hogyan oldjuk ezt meg?

[00:50:10]Hát ez legtöbbször ugye sajnos nem is működhet, hiszen maga a csapat, vagy maga az egyesületi szerződés kizárja, hogy ő a csapat vagy az egyesület támogatói ellenére kössön.

[00:50:17]minden esetben ez attól függ, hogy mi a mi a mozgástér is, hogy hogy lehet-e egyébként olyat, hogy mondjuk sajtótájékoztatókon vagy egyébként civilben ő milyen márkát preferál, tehát hogy annyira sok mindent át kell beszélni üzleti oldalról is, meg jogi oldalról is, vagy egyáltalán érti-e azt az a a sportoló, hogy azáltal, hogy ő aláírja azt a szerződést, ő belekerül egy olyan reklámláncolatba, aminek ő nem bár laikus elemként érkezik, de ugyanolyan tagja.

[00:50:49]Tehát a felelősség az ebben a láncolatban egyetemleges, minden kifel az elkészített tartalomért.

[00:50:56]És ha ezért mondtam azt, hogyha nem működik jól már az elején ennek az átbeszélése, hogy mindenki értse, hogy mi van leírva, akkor nagy valószínűséggel az együttműködés sem fog sikerülni.

[00:51:08]Úgyhogy már csak azért is, mert előfordulhat, hogy hogy mondjuk a a brief, tehát ez az összefoglaló anyag, ez mondjuk angol nyelven érkezik.

[00:51:18]biztosan érti a angol nyelvű briefnek a tartalmát, vagy ő egyébként szeretné azt, hogy ő mindent magyar nyelven kapjon meg, megvan hozzá a joga, de hogyha ez nem volt tisztába téve a szerződiskötési folyamatban, akkor utána nagyon sok olyan tényező játszhat szerepet, amiről a felek nem beszéltek.

[00:51:39]Én mindig azt szoktam mondani, hogy a szerződés az olyan, mint amikor leülünk egymással társasjátékozni, és annak is van egy szabálya, és aszerint lépkedünk.

[00:51:47]Legjobb esetben egy szerződés arra készül, hogy tudja mindkét fél, hogy mihez van joga, meg kötelezettsége, meddig tart a szerződés, mennyit fogok én érte kapni, és egyébként hogy jövök ki belőle, ha nem jó.

[00:52:01]Ö viszont ha nagyon simán megy minden az együttműködés során, akkor ezt a szerződést mindenki beteszi a fiókjába, és ugye akkor vesszük elő, hogyha baj van.

[00:52:12]Na most szok tud mondani, hogyha már elő kell venni.

[00:52:15]Ha elő kell venni, akkor baj van.

[00:52:16]Viszont ha elővesszük, és olyan mondatok vannak a szerződésben, amit egyébként senki nem ért, akkor akkor utána elindul egy olyan jogvita, amit amit el lehetett volna kerülni az elején.

[00:52:26]És hát, hogyha egy olyan szerződést írt alá, amit template a túlbúzgó jogász kollégák elé tettek, akkor abból nem tud jól kijönni.

[00:52:34]Tehát ezt nyugodtan mondjuk ki.

[00:52:36]De szerintem az a legf az emberi rész itt is nagyon fontos.

[00:52:37]Tehát, hogyha jön a cég és azt mondja, hogy itt a zsákarany és ezért kiteszel három posztot, vagy három videót készítesz, hogy hogy ott nem az van, tehát amit te is mondtál, hogy nem a az oldalát vásárolja meg, hanem ez egy együttműködés normális esetben, tehát hogy ember emberrel kapcsolódik, és mondjuk bár lehet, hogy nincs benne a szerződésben, de ha egy olyan viszmajor történik a magánéletében, akkor lehet, hogy kicsit rugalmasabban áll hozzá a kedves ügyfél, és és nem kezdi előt folyamatosan csesztetni, hogy tehát hétfőn nem ment ki az adott poszt.

[00:53:10]Tehát, hogy szerintem ez, hogyha megvan ez a gentlem's agreement ebben az egészben, tehát hogy tudunk emberként tekinteni a másikra, tök fontos, hogy meglegyenek a játékszabályok és teljesen tiszta legyen minden, de hogy ezt ne felejtsük el, hogy hogy benne legyen ez, hogy próbáljunk törekedni arra, hogy hogy kompromisszumos megoldást meg nyerjen.

[00:53:29]Tehát itt ki kell mondanunk, hogy ezen a ponton egyszerűen muszáj az, hogy normális képviselete legyen a sportolónak.

[00:53:34]Tehát ö én az én tapasztalataim is azt mutatják, hogy nagyon szívesen dolgoznak a márkák sportolókkal, hogyha tényleg egy olyan képviselet van mellettük, aki garantálja azt, hogy ezek a hétköznapi együttműködések, ezek kisimulnak.

[00:53:48]Azért kisimulnak, mert a felek beszélnek egymással, mert van nekik egy naptáruk, ahol látják a a sportolónak az edzésprogramját, a vers, tudják, hogy mikor nem tudják őt használni.

[00:54:01]Van valaki, aki figyel arra, azokra a kizárásokra, amikről az előbb beszéltünk, hogy az egyesület vagy a csapat milyen támogatókat zár ki, nem viszi bele őt egy olyan szituációban az, hogy hogy az egyik sportszermárka az egyesületet támogatja, ő meg a másik sportszermárkával szerződik le.

[00:54:18]Tehát szerintem itt van az a pont, amikor ki kell, hogy mondjuk, és remélem, hogy nagyon sokan el fognak ide jutni sportolóként, hiszen ez azt jelenti, hogy karrierjükben, egzisztenciájukban is már abszolút egy A+ kategóriában tartanak, hogy muszáj az, hogy legyen egy hosszútávon gondolkodó menedzser.

[00:54:34]És engedjetek meg, hogy ide egy személyes példát behozzak.

[00:54:38]Én azért kötöttem az elmúlt 12 évben nagy szerződéseket, támogatókkal, szponzorokkal, és büszke vagyok arra, hogy hogy a mai napig van, aki azzal hív vissza, hogy gyere, nézzük meg, hogy mit tudunk még kinek a kapcsán együttműködni, mert egyszerűen jó volt, mert igen, beleálltál a szerződésbe, de tulajdonképpen nem mondtál semmi ördögtől való, csak azt mondtad, hogy hogy vegyünk ki olyan felesleges kötelezettségeket, amiket tulajdonképpen sokszor megvalósítani sem lehet a gyakorlatban.

[00:55:05]Vagy igen, mondtál egy árat, és ez több volt, mint amit mi mondtunk, de még mindig egy piaci árat mondtál.

[00:55:12]Mondjuk lehet, hogy te a rangeenek a felső, tehát a sávnak a felső részéből mondtál árat, de nem mondtál kétszeres árat azért, hogy hogy itt mindenki leessen a székről.

[00:55:20]És én hiszek abban, hogy akkor lehet hosszú távon a piacon maradni.

[00:55:25]És az előbb nagyon-nagyon szépen elhangzott, Anikó assiszem pont a te szádból, hogy ez egy kis piac.

[00:55:31]Itt itt előbb-utóbb körbemennek az információk.

[00:55:33]Itt nem tudsz úgy dolgozni, hogy utánam a vízözön, mert az a vízözön az elsöpör téged fél év múlva.

[00:55:40]Tehát hogy hogy igenis a márkák nem hülyék, a támogatók azok azok adnak sanszot egyszer-kétszer, de hogy arra bíztatok mindenkit, hogy vegyen igénybe professzionális segítséget.

[00:55:51]És még egy mondatot engedjetek meg, nem akarom nagyon sokáig magamnál tartani a szót, csak Ádámnak volt egy nagyon jó gondolata, és arra nem tértem vissza.

[00:55:58]Ez pedig a televíziós felvételek kapcsán.

[00:56:01]Itt most nem is arról beszélek, hogy bemegy valaki egy portré műsorba, mert az szerintem tök oké.

[00:56:06]De ott is azért érdemes megnézni ugye a szerződést, hogy mi kerül majd adásba.

[00:56:11]És mindig ezt hangsúlyozom ki, hogy van-e lehetőségünk az adásba kerülő tartalmat véleményezni, akár bizonyos részeire vonatkozólag olyan kérést megfogalmazni, hogy ezt távolítsák el, mert félreérthető, nem biztos, hogy én rosszat mondtam, csak félremagyarázható, félreérthető.

[00:56:28]Talán ez a jövőben már nem lesz ennyire sikamlós téma, de azért az elmúlt időszakban elmondhattál olyat, ami a szövegkörnyezetből kiragadva holnap már céltáblává tett.

[00:56:36]Viszont itt vannak ezek a reality műsorok, és ezekkel kapcsolatban tényleg meg kell, hogy említsük azt, hogy nem tudod, hogy mi kerül adásba, milyen képet vágnak, mit milyen képet alkotnak majd rólad.

[00:56:49]És az influencer, hívjuk véleményvezérnek, az a sportoló, aki éveken, évtizedeken keresztül akár valós tartalom miatt, tehát valós teljesítménye okán épített fel magáról egy image-et, az utána megjelenhet egy olyan kontextusban is a televízióban, ami nem valós kép róla, és elkezdi ezt az imageet lerombolni.

[00:57:12]Tehát ezért is nekem most pont volt egy ilyen tárgyalásom az egyik kereskedelmi televízióval, és mondta, hogy hát nagyon akarjuk őt, meg nagyon szeretnék, meg nézd meg, kik vannak, tehát itt nincsenek trashelep.

[00:57:24]És mondtam, igen, de nem tudom, hogy mi fog adásba kerülni.

[00:57:28]És ez a bajom, hogy a kontrollt elveszítem a márkám felett, mert nekem a sportoló a márkám, és én nekem azt a márkát meg kell védenem, és ha én egy rossz képet látok róla a televízióban, akkor amit építettünk, azt kidobhatjuk a szemétbe.

[00:57:41]Itt most az a helyzet egyébként, hogy egy-egy [torokköszörülés] például egy ilyen beköltözős reality műsornál ugye 24 órába forognak a kamerák, előfordulhat, hogy pont ott jön ki egyébként a valós karaktere a sportolónak, és kiderül, hogy hát az sajnos nem annyira szerethető.

[00:57:58]Nem annyira szerethető.

[00:57:58]Tehát lehet, hogy te éveken át építgeted a sportoló karrierjét meg az imageét, és kiderül valójában, hogy egyébként a az nem nem az a valós, és az a valós, amit a reality műsorban látunk.

[00:58:08]Pont ezért kell viszont nagyon okosan választani ezek között a tévműsorok között.

[00:58:12]És egyébként fontosak a tévműsorok, [torokköszörülés] főleg azoknál a sportágaknál, ahogy ugye név négy évente van mondjuk egy olimpia.

[00:58:20]Tehát még egy focistának minden héten, szinte minden héten van lehetősége bizonyítani, minden hétvégén van meccs, és akkor még ott van a VB, EB bajnok ligája.

[00:58:28]De közben lássuk be, hogy egy ötusázónak vagy egy bívónak négy évente van lehetősége kiugrani ahhoz, hogy ő fönnt tartsa maga körül az érdeklődést, fontosak egyrészt a közösségi média, másrészt fontosak ezek a tévűsorok és ott van a a menedzsmentnek fontos szerepe, hogy ez okosan legyen kiválasztva, mert viszont lehet tök jó tév műsorokat választani, amik pont hogy építik a sportolónak egyrészt az ismertségét, másrészt a a brendjét, tehát hogy igazából még hozzáadnak, másrészt fenntartja körülötte azt a folyamatos figyelmet.

[00:58:56]Tehát fontosak ezek a tévűsorok és akár a reality műsorok is, csak nagyon észné kell lenni, hogy az ember mit vállalt el.

[00:59:04][horkantás] És és ráadásul hozzáadhat egyébként a követőszámhoz is, főleg egy sportolónak mondjuk az off szezonban, tehát hogy a négy évek között, amikor úgy idézőjelibben nem történik semmi, az ember csak készül, aközben viszont a követőszámot nagyon szépen emelhetik ezek a tévműsorok, tehát fontosak.

[00:59:23]És meg engedj még, hogy például a az is nagyon fontos, hogy az ember melyik sportban van, mert ahogy említettem ilyen focistának minden héten van lehetősége megmutatni magát, még másnak nem.

[00:59:32]De ott van például a fitness világ, ahol gyakorlatilag az eredmények ma már én azt látom, hogy aligalig számítanak csak a követőszám.

[00:59:39]Tehát a tápláékkiegészítő cég azt fogja nézni, hogy az embert hányan követik.

[00:59:44]Tehát sokkal hamarabb fog egy követ egy közepes testépítőt be követni, aki mindig negyedik lett.

[00:59:50]Viszont van több száz követője, mint a bajnokot, akinek meg van 10 követője, mert neki az elérés az érdekes igazából.

[00:59:59]Vagy van valami sztori mögött, amiz lehet kapcsolódni.

[01:00:01]Így van.

[01:00:01]Vagy van valami sztori.

[01:00:01]Így van.

[01:00:04]Abszolút.

[01:00:04]Igen.

[01:00:04]Igen.

[01:00:04]Jó karakter egyszerűen.

[01:00:05][horkantás] Igen.

[01:00:07]Látunk erre példákat, ugye pont most a zenei világban is, hogy aki mögött van egy tök jó élettörténet, mert mondjuk kukásból lett zenész, az az valahogy az emberekben elindít emóciókat.

[01:00:17]Én ismélek egy amerikai sportolót, aki nagyon magas szintre jutott, de hát Bronxból származik, ami egy viszonylag kemény környék.

[01:00:25]És és ez a sztori volt az, ami miatt beleszerettek.

[01:00:29]Például olyan amerikai márkák, vagy olyan autómárkák, akik szívesen vállaltak vele közösséget, ha már szóba kerültek itt a versenyek, ugye elindult a futball, világbajnokság, ugye négy évente szóba került az olimpia, ami ami alapjaiban változtathatja meg a te közösségi média követő számodat egy-egy jó szereplés által, de nagyon fontos így sok más témáról is beszélünk, és ebben Anikó segítségét is fogom kérni, hiszen ezeknél a versenyeknél a meglévő ő támogatók esetén nagyon figyelni kell a restrikciókra.

[01:01:02]Ugye az olimpiánál konkrétan te a saját támogatóidat tetszik, nem tetszik az olimpia ideje alatt, előtt és után egy bizonyos úgynevezett védett időszakban gyakorlatilag nem jelenítheted meg.

[01:01:13]el kell fogadnod, hogy azok a támogatók jelennek meg az olimpia körül, akik hivatalosan a nemzetközi Olimpiai bizottság támogatói.

[01:01:25]Erről egyébként nyilván sokszor a sportolók nem feltétlen tudnak.

[01:01:27]Most már láttam azt, hogy a Mobelre kifejezetten felhívja a figyelmet, de akár ez egy világbajnokságon is előfordulhat, hogy ugye vannak bizonyos kötelezettségek, amikre érdemes odafigyelni.

[01:01:38]Hogyan képzeljük el ezeket a restrikciókat egyébként?

[01:01:43]Ugye az ilyen világversenyeken mindig meg van határozva, hogy a liczensjogokat az azokat kigyakorolhatja, és egyáltalán a a tehát akkor, amikor reklámtartalom készül, akkor mit és hogy lehet megjeleníteni.

[01:01:56]Itt egyébként az önszabályozó reklámtestület is aktív abból a szempontból, vagy társszabályozási szempontból, hogy itt arra is oda tudunk figyelni, hogy hogy mi az, amit elvár mondjuk egy mob is, hogy amikor kiteszi mondjuk valaki az adott logót, vagy megjeleníti azt a reklámot, hogy egyáltalán megjelenítheti-e, vagy azért, mert róla készül egy ilyen kép, és ő ezt feltölti a az a saját social média felületére, az Atomigannak a márkának nak nem lesz a direkt reklámja, tehát ő azért nem kap ellenszolgáltatást.

[01:02:30]Tehát ezt azért fontos meghatározni, hogy hogy az influencer tevékenységben az a fajta kereskedelmi tevékenység minősül reklámnak, amikor azért az az influencer, az a sportoló, hogy elkészítette és kitette a tartalmat, ellenszolgáltatást kapott.

[01:02:47]Itt már beszéltünk arról, hogy ez nem csak pénzbeli lehet, hanem lehet ez természetbeni, vagy a GVH-nak a az iránymutatása alapján akár egy üvőbeli partneri együttműködés is már lehet.

[01:03:00]Tehát, hogyha már van egy ilyen tárgyalás a felek között, hogy hogy egyébként mi majd szeretnénk, hogy te az arcunk legyél, és ő ezért kezd el mondjuk azzal a márkával nagyon sok tartalmat készíteni, akkor akkor azért itt mindig résen kell lenni, hogy mit és hogyan kommunikálunk, de alapvetően az, amikor mondjuk van egy világbajnokság, vagy van egy olimpia, akkor meg van határozva, hogy kik azok a szponzorok, azok a merkák, akik megjelennek, és ők már eleve úgy szerződnek ország szinten, hogy hogy meghatározzák, hogy kinek adnak licencjogot, és senki másnak nem lesz innentől kezdve csak annak, aki aki erre szerződést kötött.

[01:03:37]Ennek nagyon szigorú szabályai vannak, és és itt itt már tényleg nem lehet elkerülni azt, hogy hogy ne legyen ez szerződésben lefektetve, hogy mik a szabályok.

[01:03:47]Itt azért én már láttam olyat is a munkám során, hogy hogy még azt is kéri mondjuk az adott ügynökség, aki ugye a márkát képviseli, hogy egyébként milyen hosszúságú lehet az a videó, amit készít, honnan lehet, a pályáról lehet, nem a pályáról, civil lehet-e benne, nem lehet benne?

[01:04:05]Tehát próbálja azt szabályozni a márka, hogy minél kevesebb kockázat legyen ugye azzal, hogy hogy a hogy az ő márkája megjelenik olyan tartalmakban, ami mondjuk, hogyha egy tömegverekedést fotóz le mondjuk valaki, és ezt posztolja ki, vagy ezt teszi be a sztorijába, ennek nem fog örülni egyik nagy márka sem.

[01:04:28]Úgyhogy, úgyhogy itt is a a azokat a lefektetett szabályokat kell követni, amit egyébként ilyenkor azt szokták a az ügynökségek a a márka nyomására, hogy már eleve egy guideot készítenek.

[01:04:39]Ezek elég hosszú guideok, úgyhogy itt is olvasni kell, vagy legalábbis segítséget kérni, hogy tulajdonképpen ez egy kézikönyv, ugye mond kézi könyv, ami ami nagyon meghatározza azt, hogy akkor milyen minősát a minősége is számít, hogy hogyan néz ki az a logó, vagy vagy egyáltalán mit használhat, mit nem használhat, kik szerepelhetnek a képen.

[01:04:58]Figyeljen oda, hogy mondjuk gyerek ne legyen rajta, mert annak ugye megint más típusú szabályi szabályai vannak, hogy hozzájárulást megkapta-e.

[01:05:08]Sőt, ha ha egyébként civilek szerepelnek a képen, az nem tömegkép, akkor ezt nagyon sokszor kiri is a márka, hogy de ha egyébként ő ellenőrizni akarja, hogy a hozzájárulások rendelkezésre állnak, akkor a az rendben van, hogy az a mondat szerepel a szerződésben, hogy a a az influencer vagy neki az ügynöksége szavatolja, hogy rendelkezik ezekkel a hozzájárulásokkal.

[01:05:30]De vajon rendelkezik-e?

[01:05:31]És mondjuk ez már a a kreatív tartalmat is befolyásolja, hogy hogy néha a az élet és a jog kicsit kicsit más dimenziókban van, hogy életszerű-e azt, hogy az, hogy én mondjuk azzal a játékossal, akivel éppen egy fotót készítek, vagy azzal a civil szurkolóval, megoldható-e, hogy én oda tudom gyorsan tenni azt a hozzájáruló nyilatkozatot, ami ami a kép más készítéséhez és felhasználásához szükséges, vagy ezt hogy oldom meg, vagy akkor úgy oldom meg a kreatívot, hogy hogy nem ő szerepel premier a az adott képen.

[01:06:08]Tehát, hogy hogy ezt ilyen okosan végig kell gondolni a a stratégiában is, hogy milyen képeket fogok készíteni, vagy milyen videót, vagy egyáltalán ami szükséges ahhoz, hogy én ezt utána jogszerűen felhasználjam, akkor milyen lépéseket kell megtennem?

[01:06:23]Mert itt ha megengeditek, akkor egy példát ho bírósági határozat, hogyha valaki szépen mosolyog a képen, ez ráutaló magatartással ő hozzájárul ahhoz, hogy hogy a kép készüljön róla.

[01:06:38]Viszont hány helyen volt rá utaló magatartásom.

[01:06:41]Viszont [nevetés] az, hogy valaki rögzíti a kameráján ezt a képet, az nem azt jelenti, hogy felhasználhatja.

[01:06:46]Aha.

[01:06:47]Merthogy a felhasználási jog viszont már írásbeliséghez kötött, tehát írásban kell, hogy hozzájáruljak.

[01:06:54]Ennek ennek több oka is van, hogy ez miért van így, de mondjuk a a legegyszerűbb az ami kézzelf fogható, hogy ez ezekért a jogokért én kérhetek díjazást, hogy lehet, hogy ez ingyenes.

[01:07:07]Tehát, hogy olyan dolgokat is kell ebben ebben meghatározni, mert mondjuk egy olyan ismert sportolónál egyáltalán nem biztos, hogy ez evidens lesz, hogy én ingyenesen felhasználhatom az ő arcát bárhol is.

[01:07:19]Öz kivételek vannak, hogy mondjuk az a az a produkció, amiben mi most részt veszünk, abba be van vonva a mondjuk a játékos is, a sportoló is.

[01:07:26]És innentől kezdve az nem az én feladatom influencerként, hogy ezt megoldjam, de hogy ez most nagyon jól mutatta az élet is a ugye a szoboszlai Dominiknak a az elhíresült képét, amit kereskedelmi célra is felhasználtak, hogy azért ennek megvannak a szabályai, hogy mit lehet.

[01:07:47]bár ott a menedzment egy kicsit túlkapott, mert ott a végén már olyan képi megjelenéseket is letiltott, amihez egyébként nem lett volna joga, de tény az, hogy hogy igen, tehát egészen addig teljesen jól működött a dolog, ameddig ugye magát a teljes alakos képet azt nem használták kereskedelmi célokra, hanem mondjuk mémet csináltak belőle.

[01:08:05]Ugye assiszem a talán pont a zeneiparban a a paródiáknak azoknak az nincsen jogíja.

[01:08:13]Igen a kereskedelmi cílú felhasználással volt a probléma.

[01:08:15]Igen.

[01:08:17]Egyébként szerintem itt a sportolók szempontjából az a legfontosabb, hogy lehet úszni bárhol, tök jó, élvezed, de hogyha versenysportoló vagy, ott megvannak a szabályok, gyárthatsz tartalmat, for fun, de hogyha ezért szeretnél pénzt kapni, szeretnél influencerként, márkanagykövetként, kampányarcként szerepelni, akkor ott ezek a szabályok, amiket muszáj betartani.

[01:08:38]Tehát, hogy választj, melyiket szeretnéd.

[01:08:40]Igen.

[01:08:40]Vagy hát azt a tanácsot kellene nekünk szerintem itt megfogalmazni, vagy ha megengeditek, akkor én meg is fogalmazom, hogy a szövetségek, vagy akár a MOB segítse azzal a sportolókat a azoknál a versenyeknél, és ezek főleg ugye a világ versenyek, Európa bajnokságok, világversenyek, világbajnokságok, illetve olimpiák, hogy mit lehet, és mi az, amitől tartózkodjanak pontosan azért, hogy ne szegjen azért valaki meg semmilyen megállapodást, mert mert ő józeműen próbál valamiféle megjelenést [horkantás] mutatni magáról.

[01:09:12]És már most már nagyon sokat beszéltünk arról a területről, amivel én én szeretnék ezért megint egy kicsit többet foglalkozni.

[01:09:19]Ez pedig az, hogy hogyan tudok én jogszerűen jogkövető magatartással megjeleníteni márkákat.

[01:09:26]Ugye itt a Maria már rengeteg dolgot elmondott, hogy hogy ezek milyen módon vannak szabályozva.

[01:09:30]Ádám azt is elmondta, hogy ilyenkor a menedzsment sokat tud segíteni abban, hogy hogy mire kell figyelni akár, hogy ugye konkurensmárkát mit eleve már csekkol.

[01:09:42]De beszéljünk egy kicsit erről is.

[01:09:43]Magyarországon van ugye egy egy szervagazdasági versenyhivatal, ami kifejezetten ellenőrzi is az influencer és közösségi média marketinget, reklámot.

[01:09:53]Most már látjuk egyre gyakrabban megjelenni.

[01:09:55]ugye a fizetett promóciót tartalmaz címként, a hashtagreklámot, a hashtag promóciót.

[01:10:02]Hogy látjátok ti most ezt a helyzetet?

[01:10:04]Mennyire jól sikerült ezekkel a külső, belső kezdeményezésekkel szabályozni ezt a jogkövető magatartást ebben a területben?

[01:10:13]Mondanék számokat, ha lehet.

[01:10:13]abszolút.

[01:10:16]Nem olyan régen volt egy úgynevezett Sweep, együttműködési ellenőrzés az Európai Unión belül, ahol az Európai Bizottság és egyéb más tagállami hatóságok vettek részt ebben az ellenőrzésben.

[01:10:30]Köztük a Magyar GVH is, a gazdasági versenyhivatal.

[01:10:34]Ö, és az jött ki a számokból, hogy közel 600 influenzernek nézték meg a posztjait, és ebből a 600-ból, közel 600-ból körülbelül 20%-a jelölte.

[01:10:43]Tehát a, bocsánat, a 600-ból 97% volt kereskedelmi tartalmú tartalom, és ebből pedig a 20% volt, aki jelölte, hogy egyáltalán ez ilyen jellegű tartalom.

[01:10:59]volt, aki valamit jelölt.

[01:11:01]Tehát például jelölte, hogy hashagpnerség meg a hashta együttműködés, ezek a tiltott zónák, tehát a hashpajándék sincsen.

[01:11:09]Tehát ezt nem tudja értelmezni a hatóság.

[01:11:12]Viszont voltak ilyen típusú jelölések, és a a vizsgálatnak a többi része az meg az egyáltalán tehát, hogy semmilyen jelölés nem volt, vagy ez a teljes homály.

[01:11:24]Úgyhogy azt nagyon fontos elmondani, hogy ugye itt a fogyasztók védelme érdekében történik a vizsgálat.

[01:11:30]Az, hogy a gazdasági versenyhivatalt látjuk ennek az előterében, annak az oka, hogy ha megnézitek, akkor általában ők olyan influencereket vizsgálnak, ahol nagy elérhetőség van, és mivel ez országos nagyságú probléma lehet itt a fogyasztóvédelem területén, ezért a GVH-nak a hatáskörébe és illetékességébe tartozik, de egyébként fogyasztóvédelmi hatóságok is foglalkozhatnak ezzel, úgyhogy olyan szempontból nem lehet kibújni, hogy én még kicsi vagyok, nem látnak.

[01:12:06]egyébként monitoringozással vizsgálják ezeket a posztokat, és tényleg elsődlegesen azt nézik meg, hogy ki van-e téve, hogy hashreklám, tehát jelölve, van-e a tartalom, hogy az ha reklám jellege van, akkor az valóban a jelölést megkapta-e.

[01:12:20]Ami még szerintem itt fontos, hogy hogy rögzítsük, hogy hogy valóban a a gazdasági versenyhivatal adott egy iránymutatást.

[01:12:32]Ezt az iránymutatást már megadta 2017-ben is írásban, és ennek lett egy ilyen 2.0-ás változata nem olyan régen, ami egyébként nagyon érthetően ilyen 10-12 oldalon keresztül leírja a legfontosabb dolgokat, hogy mi az, amit amit érdemes betartani.

[01:12:47]És bár az elején ugye beszéltünk arról, hogy ki az influencer, meg mit csinál az influencer, de hogy azt azt rögzítsük, és ez nagyon fontos, hogy nem a követő szám fogja meghatározni, hogy ki az influencer.

[01:13:00]hanem influencer, mindenki, akár egy gyerek, egy virtuális avatár, [torokköszörülés] egy tojás, egy egy kutya, vagy tehát egy egy állat is, aki a digitális térben fogyasztói vélemény formálására alkalmas, és hogy a saját social média felületein, vagy weboldalán, vagy egyéb felületein kereskedelmi tartalmú reklámokat tesz közzé, akár mint saját bejegyzés, vagy vendégbejegyzés.

[01:13:29]ként.

[01:13:31]És ez tulajdonképpen egy olyan fogalom, amilyen egy iránymutatást adott nekünk a a GVH, ami kézzel foghatóvá tette, hogy hogyan is induljunk el, hogyha arról beszélünk, hogy influencer.

[01:13:41]Mert ha arra gondoltok, hogy ha megnézzük egy-egy social média felületen, hogy ki mit ír ki magáról, hogy ő digitális tartalomkészítő, ő tartalomgyártó, ő influencer, most már egyébként talán az influencer szót nem is nagyon szeretik használni, úgyhogy mindegy, hogy mit írt ki az adott influencer, hogy minek nevezi magát, hogy youtubernek hívja magát.

[01:14:03]Ha ebbe a fogalomba beleérthető, akkor a ennek a a szabálynak megfelelően fogja a a hivatal is vizsgálni ezeket a tartalmakat.

[01:14:14]És ami még talán a címkézéssel kapcsolatban fontos, hogy ezt itt rögzítsük, hogy az amit a GVH elfogad, az a hashtag reklám, a hashtag hirdetés, a hashtag szponzorált együttműködés és a jó, hogy ezek elől kell szerepelniük, tehát hogy látható legyen a poszt vagy a tartalom kapcsán azonnal, hogy ez egy reklám.

[01:14:34]Itt bocsánat, engedjetek meg egy mondatot, mert itt a fogyasztóvédelem meg a a vásárlóknak ugye a a [horkantás] hogyan fogalmaztad meg olyan nagyon szépen jogilag, hogy hogy a befolyásolás Igen.

[01:14:48]Tehát, tehát magyarázzuk csak el ezt egy picit egyszerűbben, hogy ha valaki egy fizetett promóció formájában jelení meg szolgáltatást és terméket, akkor azért fontos a GVH-nak, hogy kitegye, hogy ez reklám vagy promóció, mert elsősorban nem azért jelenik meg a termék vagy a szolgáltatás ezen a platformon azzal a tartalommal, mert az adott influencernek ezzel kapcsolatban valóban pozitív tapasztalatai, hosszútávú tapasztalat atai vannak és elégedettsége van.

[01:15:19]Ez nem zárja ki, hogy nincs ilyen, de nem elsősorban ezért, hanem azért, mert ezért valamilyen ellentételezést kap.

[01:15:25]Jó, korrekt voltam?

[01:15:28]Jó, tehát hogy hogy nem nem az fáj neki, hogy lehet nekem akár jó tapasztalatom is lehetek én egy valós termékhasználó, akinek egyébként tényleg az a az az étterem, vagy az a ruhamárka, vagy az a táplálékkiegészítő, vagy az az üdítő márka valóban bejön.

[01:15:41]De ha én ezt nem azért teszem ki, mert ez elsősorban az én eléregedettségemet mutatja, hanem hanem sokkal inkább motivál engem a pénz, akkor az bizony tetszik, nem tetszik, úgy befolyásolja az én követőimet, hogy ők hihetik azt, hogy egyébként ez valami nagyon jó szolgáltatás és vagy jó termék, és nem azért használom, mert egyébként nekem valóban a tapasztalataim azok kiemelkedően jók, de ez lehet a te saját terméked, szolgáltatás és igen, igen, igen.

[01:16:07]Sőt, hát ha jól gondolom, akkor ez is egy biznismodell.

[01:16:11]nagyon sok esetben az influencereknél ugye, hogy saját márkás private label termékenek vannak.

[01:16:15]Igen.

[01:16:17]És szerintem ide behozhatunk egy gyakorlati példát, hogy azért próbált a a marketingpiac is ügyeskedni, de azért erre tudjuk mondani, hogy hogy ez nem nem jogszerű, hogy amikor valakinek egy influencernek olyan véletlenül a lábtörlőjénél hagynak egy terméket, ugye, akkor akkor ugye általában az influencer úgy gondolja, hogy ezt ajándékba kapta.

[01:16:42]kipróbálja a terméket, és egyrészről mondjuk kiteszi azt, hogy #prájándék, vagy csak ajándék, vagy nagyon köszönöm a Márkának, hogy ennyire aranyos, hogy gondolt rám ezzel a hajvasalóval és egyébként életem legjobb hajvasalója, amit kaptam.

[01:16:59]Köszönöm, Márka, tehát mondjuk ír egy ilyen szép összegzést is, vagy negatívat ír a márkáról.

[01:17:03]Tehát, hogy azért itt ugye megvan az a kockázat is az adott márka tekintetében, hogy lehet, hogy egyébként negatívat fog mondani az adott influencer, vagy olyat fog mondani, ami teljesen irányíthatatlan a tartalom szempontjából, nem tudom, olyan körülmények között veszi fel vagy vagy egyáltalán a tartalom minősíthetetlen abból a szempontból, hogy hogy hogy ez mondjuk itt is ellenszolgáltatás, tehát hogy senki ne gondolja azt, hogy ez ajándék, mert Valamiért az én lábtörlőmnél nem szoktak lenni ilyen termékek.

[01:17:38]Úgyhogy itt ez nem csak egy vélelem, [nevetés] ez nem csak egy vélelem, hanem hanem hanem itt nincsen ingyeneség, hanem ez ugyanolyan ellenszolgáltatás.

[01:17:46]És én azt gondolom, hogy az az etikus is akkor tényleg ajándékként kezelhető, ha egyébként én közvetlenül a márkának megköszönöm, de nem posztolok róla.

[01:17:56]Tehát abban a pillanatban, ha én posztot készítek róla, ez ugyanolyan reklámjelleg.

[01:17:59]És egyébként az, hogy hogy ki hogyan reagál erre, tehát megkaptam életem hajvasalóját, nagyon jól kiposztoltam, és hogy kommentelők mondjuk elkezdik szétszedni, és csupa negatív dolgot.

[01:18:09]Akkor, amikor mondjuk irányított az együttműködés, tehát van egy van egy megállapodás a márka és az influencer között, akkor ebben az összefoglalóban le van írva az is, hogy ha ilyen komment mindenképpen kezeld a kommenteket, ha ilyen komment érkezik, ak arra ezt válaszolhatod.

[01:18:24]Ha ilyenkor majd arra ne válaszolj, mert az a jogi osztályhoz tartozik, és akkor majd mi segítünk neked.

[01:18:29]Tehát, hogy pont ez a jóhiszeműen beleugrani valamibe, és jó szándékkal megcsinál, Ismerjük a mondást, a pokóhoz vezető út jó szándékkal van kikövezve.

[01:18:38]Szerintem ez ebben az esetben is kifejezetten igaz.

[01:18:42]Úgyhogy mindig végig kell gondolni azt, hogy mi lehet a legrosszabb szenárió, ami ebből kialakulhat, és arra kell felkészülni.

[01:18:48]És a legjobban azt látjuk, hogy ez akkor nem működik, amikor márkák úgy próbálnak influencereket megnyerni, hogy hogy ő próbálja a saját termékét odatolni az influencer elé, és ha már csak egy poszterejéig is reflektorfénybe tud kerülni, akkor az már neki jó.

[01:19:04]De hogy ezt tényleg értsük, hogy ez nem ajándék, nem ingyenesség, hanem ez ugyanolyan reklám.

[01:19:11]Hát de ez a Márkának olcsóbb, mint mondjuk Ádámikon keresztül eljuttatni szabályozottan az influencerhez és kifizetni azt a díjat, ami ezzel jár miközben nagyon sok hibis.

[01:19:19]Igen, de a józemiség azért itt erősen megkérdelezhető akkor, amikor valaki elkezdi ezt üzletszerűen végezni, tehát már már már azért valamit felépített, váltsa át a profilját üzleti profil, mert csak úgy jönnek a statisztikák, csak úgy jönnek a számok, és a teljesítésigazolást úgy fogja megkapni ő is, meg az ügynökség is.

[01:19:42]Ühüm.

[01:19:43]És hogy ez ilyen kikerülhetetlen, hogy hogy nézzünk a boci szemeinkkel a magán profilunkkal, üzleti profil kell átá átállítani, ennek a költségét viselni és nem ott kell meglepődni ezeken a szintén kötelezettségeken, amik amik társolnak ahhoz, hogy egy ilyen együttműködésekben részt tudjon venni a sportolók, ami tényleg kötelezettség.

[01:20:02]Tehát, hogy nálunk is volt már olyan, amikor azt mondta, hogy statisztikát, riportot az együttműködésről.

[01:20:08]Hát ott van, nézd meg, mennyi nem ez nem így van, de nyilván ez ugye le van írva a briefben, [torokköszörülés] a szerződésben, minden egyében, tehát hogy ez nem arról szól, hogy akkor itt van a víz szponzoráció, nagyon jó, elkészült a tartalom, kiposztoltam, azonnal cseng a kassza és jön hozzám a pénz, hanem olyan ennek van egy csomó járulékos teendője, amivel ez együtt jár, és azt nem szabad elfelejteni.

[01:20:31]És ez az, amit az ügynökség kézbe fog tartani, és az elejétől kezdve a szerződéskötéstől kezdve a riportolásig mindent még akár a tartalomgyártásban is segít.

[01:20:39]És én még arra szerettem volna nagyon röviden kitérni, hogy talán azt érdemes átbeszélni, hogy milyen típusú ügynökségek vannak, mert most itt mindent ügynökségnek hívunk és és lehet, hogy egy sportoló, aki most kezd ebbe bele, elveszik ebbe, hogy mi például egy talent ügynökség vagyunk, tehát mi akkor kapcsolódunk be a munkába azért, amikor már valami fel van építve, és azt kell úgy nagyjából egy keretbe tenni, és akkor mi már az összes kereskedelmi együttműködésben segítünk ennek a jogi hátterében, de egészen a interjú, televízió, PR, tehát, hogy tényleges egy ilyen brendépítés, de mi abban nem fogunk tudni segíteni, hogy a nulláról elinduljunk valakivel, meg mi nem fogunk kimenni segíteni fotózni, videót vágni, hanem mi alapvetően így a brendet építjük.

[01:21:23]viszont vannak egyébként olyan tartalomgyártó ügynökségek, akik például ebbe tudnak segíteni, hogy kimennek és tartalmat segítenek gyártani, mert egy adott egy sportoló nem biztos, hogy fog tudni videót vágni, akkor utána kell nézni a piacon, hogy hogy vannak olyan ügynökségek, akik viszont ebbe tudnak segíteni, hogy hogy professzionális tartalmat segítenek gyártani.

[01:21:43]Nyilván itt be kell ruházni valamennyi összeget, de de nyilván később ez vissza fogja tudni remélhetőleg hozni ezt a a befektetést.

[01:21:51]Aztán ugye vannak a Marianékhoz típusú vagy hasonló ügynökségek, akik pedig inkább a márkát képviselik, tehát hogy ők azok, akik a márkaoldali ügynökség, ami megint egészen más.

[01:22:01]Gondolom ti alapvetően felkértek egy sportolót, hogy az egy a márkával való együttműködés nem ti lesztek azok, akik képviselitek a sportolót.

[01:22:12]Hát nem leg legritkább esetben, mert tényleg nyilván volt az elején, amikor belefutottunk mi is olyanba, például tehát, hogy nem elég átállítani a profilt, hanem hogy ja, hogy számlát kellene adni a végén.

[01:22:23]Jó reggelt!

[01:22:23]Tehát hogy és adózni is fogunk.

[01:22:25]Igen, igen.

[01:22:25]Tehát, hogy mi ugye a márkákat képviseljük azokat, akikkel együtt dolgozunk, mertogy mi tudjuk azt, hogy neki mi az, ami fontos.

[01:22:33]Tehát, hogy nem fogunk fölöslegesen odavinni mondjuk egy sportolót, aki akinek macskája van.

[01:22:39]Közben tudjuk, hogy a kutyás sportolókat szeretnék a az ügyféloldalon látni.

[01:22:44]Úgyhogy ilyen hát nem pufferként, ilyen diplomataként vagyunk szerintem ebben az egészben, mert hogy nálatok ott vannak az influencerek, nálunk itt vannak a a partnerek, akiknek tudjuk, hogy mire van szükségük, és próbáljuk ezt így ilyen túztárgyalóként a lehető legközelebb hozni egymáshoz, hogy mindenki boldog legyen.

[01:23:02]És csak azért, és csak bocsánat, és csak azért, hogy még ügynökség és menedzsment szavak röpködjenek, ugye ott van a sportmanedzsment, amit szerintem szintén nagyon fontos több kategóriába sorolnunk.

[01:23:12]Ugye amit például a az általam irányított menedzsment csinált csinált, az az nem csak a sportoló körüli márkaegyüttműködések vagy tartalomgyártások koordinálása legtöbbször ugye ezek, ahogy te is jelezted Ádám, ugye tartalomgyártó ügynökségek segítségével, tehát nem mindig tartott az ember belső kollégákat erre.

[01:23:37]Ö, és emellett nyilvánvalóan a hosszútávú márkaépítés és a karriertámogatás is benne van, de ez egy menedzsment.

[01:23:43]És akkor van az, amit meg úgy látunk megjelenni a sajtóban, hogy a menedzsere, aki el legtöbbször az ügynöke, ez főleg futballistáknál kerül elő, hogy az XY menedzsere.

[01:23:53]És ez megint egy félreértésre adokott, mert bizonyos sportágakban kötelező, vagy legalábbis ajánlatos ügynökökkel intézni az adott klubok közötti átigazolást és váltást.

[01:24:08]És ezt sajnos sok sportoló a múltban is félreértette, hogy az ő ügynöke, aki mondjuk kézilabdában tevékenykedik, és elszerződtette őt A csapatból B csapatba, az miért nem intézi neki a szponzorokat?

[01:24:20]Nagyon egyszerű, mert neki nem ez a feladata, nem ez a kompetenciája.

[01:24:23]Ő nem ehhez nem is ért.

[01:24:23]Ő alapvetően abban jó, hogy egy másik klubban megállapodjon a sportszakmai együttműködés kereteiről.

[01:24:31]Tehát erre csak azért szeretném felhívni a figyelmet, mert nem várható el egy futball, kézilabda vagy bármilyen ügynöktől, hogy szponzorportfóliót, márka és személyes brendet építsen.

[01:24:47]Miközben egy menedzsment, egy sport menagedzsment az sokféle kompetenciát tartalmaz, de lehet, hogy pont abban nem tud segíteni, hogy valakit az egyik csapatból a másik csapatból átszerződtessen.

[01:25:01]Igen.

[01:25:01]ide mondanék egy gondolatot, hogy [torokköszörülés] ezt a gyakorlat is igazolja.

[01:25:05]Tehát ugye most nagyon sokat beszéltünk arról, hogy akkor jogszerű egy tartalom, hogyha jelölve van ez a reklámjelleg.

[01:25:11]De ez tulajdonképpen azon a checkliszten egy pont, hogy egyáltalán ide eljutottunk, és látjuk a statisztikákból is, hogy hogy még ez ezen is van mit javítani.

[01:25:21]Viszont az, hogy egy adott tartalomban mit mondunk, hogyan mondjuk, mondhatjuk-e, ez a következő lépcsőfok, ami már a tartalomgyártásnak a a szabályait határozza meg, és ez nem várható el bármilyen ügynökségtől, hogy ebben tudjon segítséget adni.

[01:25:38]Mondok egy életszerű példát, amikor az influencer elkészítette azt a videót, amiben egy bizonyos víz az a gyomor problémákat enyhítette, ő meg azt mondta, hogy megszünteti.

[01:25:52]Egy szó a különbség.

[01:25:52]Viszont ugye ez egy ez egy következő feltétele annak, hogy a reklámom hiteles legyen, hogy csak annyit mondhatok, amit az adott termék magáról is mond.

[01:26:02]Vagy nem mondhatom olyan termékre, hogy gyógyhatása van, mondjuk egy kozmetikumnak, vagy egy vitaminnak, vagy egy olyan terméknek, aminek egyébként nincs gyógyhatása, akkor én nem kommunikálhatom azt, hogy gyógyhatása van.

[01:26:16]Vagy oda kell arra figyelnem, hogy van olyan speciális szabály, hogy a vény nélkül kapható gyógyszert, azt híres ember nem ajánlhatja.

[01:26:25]Ez az ajánlás ez a az egészségügyben dolgozókra is vonatkozik.

[01:26:31]Tehát bármennyire is egy vény nélkül kapható gyógyszerre azt gondolnánk, hogy hogy egy egy orvosinfluencer egyébként ezt reklámozhatja.

[01:26:39]Ez a jogszabály tiltja.

[01:26:42]Tehát a ezzel azt szerettem volna érzékeltetni, hogy van nagyon sok olyan részletszabály, aminek egyébként a tudásával egy laikusként beérkező influencer vagy egy sportoló nem feltétlenül kell, hogy rendelkezzen ezzel a tudással.

[01:26:57]Viszont ahhoz, hogy ebben a reklámláncolatban gördülékenyen tudjon haladni, az első és legfontosabb, hogy ezt a közös nyelvet mindannyian, akik ebben a láncolatban vagyunk, értsük.

[01:27:09]mostat mitelentrie mitelöksekata és én azt gondolom ez egy kikerülhetetlen része az influencereknek ezt megismerjék és hogy lehet hogy erős a példám amit el szoktam mondani konferenciákon de ezt most is tartom hogy az influencer nem csak addig vállalkozó vagy nem csak akkor vállalkozó amikor kiállítja a számlát mert ő akkor is vállalkozó amikor elkészíti a tartalmat és mondjuk ő elvállal egy alkoholtartalmú reklámot, miközben egyébként ő autóversenyző, és az autójelánál mutatja be ezt a bizonyos típusú alkoholt, akkor fel kell, hogy hogy hogy villogjon az a lámpa, hogy én ezt tehetem, nem tehetem.

[01:27:55]és egy olyan stábbal körülvennie magát, azokkal a bizalmi emberekkel körülvennie magát, szakemberekkel, akik ebben tudnak neki segíteni, mert tényleg a hashtagrám az a az az első szint ebben a ebben a világban, és a tartalomnak a mikéntje, a a hogyan készítem el, hogy a a gyermekemet szerepeltethetem rajta.

[01:28:14]Ha szerepeltetem rajta, akkor ő egyébként majd 18 éves korát követően abból a díjból egyáltalán jogosult valamire, ezt félreteszem valahová, vagy egyeztetem a gyámhivatallal, vagy tehát olyan olyan szintű specifikus kérdések jönnek elő, mert ugye mit látunk, hogyha a kutya vagy gyerek van egy van egy egy tartalman, akkor az ugye megduplázza, triplázza a lájkokat, az elérhetőséget és cuki faktor.

[01:28:46]viszont vannak olyan különböző elvárások, szabályok, ami például, hogy a a gyermeket egyébként én hogyan mutathatom be, ő mit fog ahhoz szólni 18 éves korában.

[01:28:57]És egyébként nem vagyunk már nagyon messze ettől, hiszen Amerikában már vannak ilyen típusú perek, amikor kifejezetten gyerekinfluencer kitfluencereknél történt az, hogy hogy gyártották a játékokkal meg pelenkákkal, meg mindenféle ilyen gyerektermékekkel kapcsolatos tartalmakat a az adott gyerekkel, és betöltötte a 18.

[01:29:18]életévét, és ebből a pénzből nem maradt semmi.

[01:29:23]Holott ő volt a tartalomgyártó.

[01:29:26]Úgyhogy érdemes erre is odafigyelni, hogy hogy magán a a tartalmon kik szerepelnek, szerepelhetnek-e, vagy amivel szerepel, azzal szerepelhet-e.

[01:29:33]És hogy szerintem az a fajta aranyközépút, hogy hogy tényleg a hitelesség és a jogszerűség talaján megmaradva, de azt azt is mindig megkérdezve magunktól, hogy hogy egyébként ezt most lehet-e influencer marketingként reklámozni, van olyan termék, ami szerintem nem alkalmas rá.

[01:29:55]Bocsánat, ehhez behozhatok egy erkölcsi dilemmát, amit nem kell megfejtenünk.

[01:29:57]De hogy nagyon régóta gondolkozom azon, hogy világversenyeknél egyre gyakrabban látjuk, hogy energiaitalártó, gyors éttermi lánc, a főszponzor, hogy egy élsportoló, aki akinek én azt gondolom laikusként, hogy nem feltétlenül van benne az életmódjában, hogy mennyire jó [horkantás] irány ez, hogyha ebbe indulunk el, és ott van validálta az olimpia, hogy akkor ott volt a főszponzorként az a az a gyors Éterem étteremlc akkor most már egészséges, meg sportolók is odaálltak mellé.

[01:30:33]Nem kell megválaszolnunk feltétlenül a kérdést, csak hogy tök érdekes erkölcsi dilemma, ami még nehezebbé teszi ezt a döntést, hogy mihez adják az arcukat meg a munkásságokat.

[01:30:42]Néha egyébként a józanaszti ez sokat segít.

[01:30:44]Tehát ez a erkölcsi dilámában is szerintem ez a ez a ez a megérzés, hogy mi az ami helyes.

[01:30:49]De nyilván ahogy Anikó elmondta, itt azért rengeteg olyan terület van, ami szabályozásra vár a jövőben, vagy átgondolásra kell, hogy kerüljön.

[01:30:59]Ettől függetlenül én lezárnám ezt a beszélgetést, és szeretném nektek megköszönni a a részvételt.

[01:31:03]Szerintem mind nagyon hasznos és nagyon értékes gyakorlati dolgokat, gyakorlati tapasztalatokat tudtatok elmondani.

[01:31:10]Én ezúton is köszönöm a a reklámszövetségnek és az IAB-nek külön a támogatását, ahogy ez így szakmailag össze tudott jönni és el tudott készülni ez az edukatív tartalom.

[01:31:25]És nyilván külön köszönöm a HVG-nek, hogy hogy ez meg fog tudni jelenni náluk.

[01:31:29]Úgyhogy köszönjük és remélem, hogy sokat tudtunk segíteni.

[01:31:34]Sziasztok!